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XX商場開業(yè)策劃方案(2)
作者:攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間:2004-2-12 字體:[大] [中] [小]
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[第二部分:活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營造]
總體原則:
•緊密結(jié)合主題,形成主題表現(xiàn)。
•突出隆重感,形象傳達(dá)及視覺效果。
•所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長地久(9)服務(wù)月”主題。
片區(qū)分工•布局規(guī)劃:
周邊街區(qū)
•超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳(100條)。
•主干線公交車布標(biāo)宣傳(50條)。
•超市鄰近街口指示牌宣傳(20個(gè))。
•商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放(50000份)。
超市外
•門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
•門前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo),8個(gè))
•門外設(shè)置大型拱門1-2個(gè)。
•超市前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
•樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)(50個(gè))
•門口用氣球及花束裝飾。
超市內(nèi)
•門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處,向入場者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
•超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。
•超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng),設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌(50個(gè))
•超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
•超市頂端懸掛POP掛旗(10000份)。
•超市內(nèi)主題海報(bào)宣傳(1000份)。
•超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處,配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。
•專設(shè)“天長地久(9)服務(wù)人員”進(jìn)行場內(nèi)服務(wù),服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久(9)服務(wù)月”。
•超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢服務(wù)。
•超市內(nèi)主題展板宣傳(10塊)
•向參與活動(dòng)客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標(biāo)識(shí)的遮陽帽、手提袋等用品。
•現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
[第三部分:活動(dòng)實(shí)施方案]
9月6日上午:
開業(yè)典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
設(shè)置升空可爆氣球若干,內(nèi)置心形彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡,氣球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡凌空落下。
或:由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡片。
具體節(jié)目內(nèi)容配合昌吉20周年慶(由吉瑞祥組織籌備)
——進(jìn)行新聞宣傳
游戲(建議);
1、愛拼才會(huì)贏
進(jìn)行拼版游戲,參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
拼版顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長地久”字樣。
計(jì)時(shí)游戲,時(shí)間最短者獲勝,可獲獎(jiǎng)勵(lì)。
2、心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊,被蒙上眼睛(或戴上頭罩),先由主持者打亂他們的次序。然后,開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
在限定時(shí)間內(nèi)(5分鐘)正確找到的組可獲獎(jiǎng)勵(lì)。
9月10“祝福天長地久(9)”教師節(jié)活動(dòng)
•針對(duì)于教師的特別優(yōu)惠活動(dòng)。
向教師獻(xiàn)禮活動(dòng):
•郵寄(或派員)向教師贈(zèng)送禮品及賀卡。
•與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì)聯(lián)系,向其提供一定禮品,由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮(吉瑞祥進(jìn)行監(jiān)督)
——進(jìn)行新聞宣傳
9月11日“團(tuán)圓天長地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)
9月6日-10日,“月餅一條街”活動(dòng)
•在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進(jìn)行此活動(dòng),組織超市內(nèi)月餅商并邀請其它月餅商參加
•街道入口處設(shè)立拱門,標(biāo)明“XX商場月餅一條街”
•街口設(shè)立接待處
•街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)(50條)
•相關(guān)銷售點(diǎn)擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
•專設(shè)休憩處,提供免費(fèi)品嘗月餅及相關(guān)宣傳品
•月餅優(yōu)惠銷售
9月11日,“團(tuán)圓天長地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)
•特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街,向其贈(zèng)送月餅。
•與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)
——相關(guān)新聞報(bào)道
其它促銷活動(dòng)
•購物滿200元報(bào)的費(fèi)(吉瑞祥組織)
[第四部分:活動(dòng)宣傳配合]
宣傳主題:
XX商場天長地久(9)服務(wù)月
宣傳階段劃分:
第一階段•活動(dòng)前宣傳
宣傳時(shí)間:
2003年9月-5日
宣傳形式:
告知宣傳
宣傳內(nèi)容:
傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息
信息傳達(dá)要素:
•XX商場企業(yè)形象
•XX商場的服務(wù)理念
•活動(dòng)的主題及內(nèi)容
•活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)
媒體安排:
以報(bào)紙媒體、DM為主。
具體報(bào)紙媒體為《都市消費(fèi)晨報(bào)•昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報(bào)》
版面安排1/2版
運(yùn)作步驟:
•DM共計(jì)50000份
通過3種渠道宣傳:
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報(bào)紙夾頁
C、郵寄
•報(bào)紙
1、3、5日《都市消費(fèi)晨報(bào)•昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日報(bào)》
第二階段•活動(dòng)后宣傳
宣傳時(shí)間:
2003年9月11-20日
宣傳形式:
軟文宣傳
宣傳內(nèi)容:
傳達(dá)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容
信息傳達(dá)要素:
•活動(dòng)的主題及內(nèi)容
•XX商場企業(yè)形象
•XX商場服務(wù)理念、優(yōu)惠活動(dòng)推介
•XX商場對(duì)顧客的服務(wù)(具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實(shí)例等)
相關(guān)軟文文題:
《昌吉第一家大型綜合超市開業(yè)》
《用優(yōu)惠和真誠為顧客服務(wù)——昌吉XX商場開業(yè)側(cè)記》
《為顧客服務(wù),讓心與心更接近》
《XX商場,用優(yōu)惠和真誠贏得感動(dòng)》
《天長地久(9)月:承諾到永久,服務(wù)到永久》
……
媒體安排:
《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《昌吉日報(bào)》
運(yùn)作實(shí)施:
預(yù)計(jì)兩報(bào)各1-2篇。
宣傳表現(xiàn):
•企業(yè)形象
•服務(wù)
•活動(dòng)主題
[第五部分:活動(dòng)效果鞏固(略)]
[第六部分:活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)]
崔剛 1978年11月生,文學(xué)撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創(chuàng)意、文案,后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略(創(chuàng)意)總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo),現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介(已執(zhí)行) 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn):1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即:第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù),專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損,提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù),弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下增速效果,引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主,在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí),以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手,欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、(企業(yè))行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng),為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造,以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后,在企業(yè)盛譽(yù)無形累計(jì)的基礎(chǔ)上,為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品(如房產(chǎn)企業(yè):千手•陽光花園等),并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣;顒(dòng)通過《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳,并通過一系列活動(dòng)的推進(jìn),取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元(其中,吉瑞祥捐款20萬元)。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點(diǎn)金有策(、)——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海,偕天時(shí)、地利、商和,雄業(yè)大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國際市場,佇然國際之間,遠(yuǎn)大眼界,卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策,運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(一)——形象推廣-雄勢撼天下,橫通贏四海。一方盛業(yè),撼世締造;任宏商巨瀾,穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng),盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢,勝籌而自勝。 通達(dá)有道:(、,)(,、)——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道,聚萬道之財(cái)富。雄盤巨業(yè),潛四面商機(jī),蘊(yùn)八方財(cái)源,比鄰國際財(cái)富,哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道,財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風(fēng),揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆;制勝時(shí)代,智勝商界,成就巨商偉業(yè)。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方:(┐)——運(yùn)營體系-佇商海風(fēng)起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方,方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢有合:(口)——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi),合眾于外;蓄眾勢而合,力聚強(qiáng)矢,一成大業(yè),盛名于世。 蓄勢有合,成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式:•就國際大環(huán)境而言(烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”),形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運(yùn)營體系。•就商戶運(yùn)營體系而言,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為:商品需求及市場運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營配套服務(wù)(貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系,治安、庫存、物業(yè)管理等)。•就商戶服務(wù)而言,實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ,實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有:《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等