歷史總是出奇地相似，從黑白的圖文展示到聲波媒體再到影音的展現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了三個(gè)階段，今天，這個(gè)過程在互聯(lián)網(wǎng)上被再次復(fù)制，不同的是傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷這個(gè)過程卻是漫長的�！　�

　　10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體？

　　10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體，這個(gè)言論聽起來或許有點(diǎn)瘋狂，但微軟首席執(zhí)行官史蒂夫•鮑爾默不這么認(rèn)為，他在接受美國《華盛頓郵

　　與鮑爾默的言論相比，美國eMarketer的分析師大衛(wèi)•赫爾曼顯得更加理性，他認(rèn)為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用10美元里將會(huì)有1美元被分流進(jìn)視頻廣告中。同時(shí)，eMarketer研究機(jī)構(gòu)也預(yù)計(jì)，美國的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告花費(fèi)會(huì)從2006年的4.1億美元上升到2011年的43億美元。ABI Research的調(diào)查報(bào)告分析稱，由于影音分享網(wǎng)站快速發(fā)展以及觀賞線上影片即將成為網(wǎng)路活動(dòng)的主流，到2013年全球?qū)⒂谐�過10億人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上觀賞影片，這相當(dāng)于全球總?cè)丝诹康?4%左右。ABI的分析師Cesar Bachelet指出，隨著網(wǎng)絡(luò)影音市場的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)友在線觀賞影片的同時(shí)，也將瀏覽更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，而這對網(wǎng)絡(luò)而言，將產(chǎn)生巨大的收益，分析師也認(rèn)為，由于這一趨勢的帶動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將大幅增長，一個(gè)新的掘金地正在逐步形成�！　�

　　未來互聯(lián)網(wǎng)廣告怎么做？

　　如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區(qū)就會(huì)看見一個(gè)巨大的龍影，正與街頭年輕人追逐對抗，但你想象不到的是，龍的操控者是一個(gè)躲在世界某個(gè)角落的網(wǎng)友。這個(gè)通過網(wǎng)站與澀谷現(xiàn)場聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的互動(dòng)成果，是微軟Xbox游戲《藍(lán)騎士》上市時(shí)所規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)廣告，它正說明“互動(dòng)性”絕對是網(wǎng)絡(luò)廣告最迷人之處，也是傳統(tǒng)廣告無法做到的。

　　Spikes亞太廣告獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的最大贏家索尼，也充分利用了這種互動(dòng)性，索尼液晶電視的廣告，由網(wǎng)友在網(wǎng)站上點(diǎn)擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準(zhǔn)確傳達(dá)該電視色彩豐富的訴求，是技術(shù)與創(chuàng)意的美麗火花。

　　在廣告形式不斷創(chuàng)新的同時(shí)，廣告載體也利用新技術(shù)改變著原來的推送方式，視頻網(wǎng)站YouTube在被谷歌收購后，推出了半透明的活動(dòng)重疊式廣告。谷歌認(rèn)為，這種重疊式廣告相比視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。重疊式廣告是活動(dòng)的，它會(huì)出現(xiàn)在視頻底端的15處。如果你對看到的這部分內(nèi)容感興趣，就可以輕輕點(diǎn)擊，獲得一個(gè)更深入互動(dòng)的視頻廣告，這個(gè)廣告會(huì)讓你覺得更加相關(guān)而且有趣，而這時(shí)，你正在觀看的視頻會(huì)暫時(shí)停止。如果你只是想忽略掉這個(gè)重疊廣告，它會(huì)在保持10秒鐘后自動(dòng)消失，不會(huì)給你的觀看帶來任何騷擾，這無疑是廣告主非常樂意看到的�！　�