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創(chuàng)意引爆新品上市（4）
作者：張召勛 時間：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]
第三期懸賞令揭示懸疑，并公布懸賞方式：
設計：周鑒峰)
真相大白，企業(yè)廣告隨之而出，新品上市讓消費者明白真相，以兌賞的形式讓消費者積極的進店購買。
三期懸賞令發(fā)布以間隔1天、3天的方式，在提起消費者興趣的同時，防止因為時間拉的過長而失去興趣。
在方案設計之初，我們還設想，將懸賞令做成 A3大小的海報，在主要市場的街道張貼，跟加具有懸賞令的感覺和氣氛，但是迫于時間和操作(城管可能會介入進來，制造麻煩)上的難度，只好遺憾的放棄。該成簡單易行的單張進行發(fā)放。
(設計：周鑒峰)
線下部分，我們配合產品鋪貨，策劃了懸賞令的互動兌賞活動，只要憑借懸賞令廣告，并找到懸賞令中的懸賞產品空瓶——贏家啤酒，就可以到指定地點兌換贏家啤酒一瓶。此線下部分主要是通過免費啤酒的派送，促進消費者嘗試。
本創(chuàng)意策劃推出后，消費者關注度極高，據客戶反映，活動當地很多的公司員工在上班時間紛紛的討論懸賞令，傳播效果非常好。
此次產品上市傳播的成功，就在于，通過創(chuàng)意引發(fā)了人們的關注和興趣，從而以口碑傳播帶動產品知名度的快速擴展。新品上市成功與否，跟上市傳播有很大的關系，第一炮打響了，就成功了一半，接下來將是順水推舟的事情了。
作者張召勛，采納營銷咨詢公司，主要研究品牌、產品、推廣傳播。聯系方式：msn：gokevin@hotmail.com E_mail:gokevin@126.com）