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劉翔退賽對代言品牌與個人形象的影響（2）
作者：龐亞輝 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
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2008年8月18日的今天，對于上述劉翔代言的品牌企業(yè)而言，他們跟中國的股民一樣，一起遭遇的是一個“最黑暗的星期一”。當然，任何行為都會存在著風險，對于企業(yè)選擇品牌代言人也是一樣，比如聯(lián)想曾經(jīng)在2006年下注德國“世界杯”的小羅納爾多，請其做品牌代言，但是那一屆他表現(xiàn)得卻并不好，也殃及聯(lián)想的投入產(chǎn)出比沒有達到最佳價值。而今天，也許上述這些著名品牌在請劉翔代言的決策上各種可能的情況都預估到了，比如傷病、輸?shù)舯荣惖龋í毷韬隽藙⑾杩赡苓x擇誰都不會想到的“退賽”！
事實就擺在我們眼前，劉翔退賽了，而且今年年底前都不會參加比賽。當一個人產(chǎn)生爭議乃至走下神壇的時候，也就是他的價值或者說正面價值縮水的時候，換句話說，也許從現(xiàn)在開始，劉翔的形象的拐點已經(jīng)出現(xiàn)。這與原諒不原諒，同情不同情沒有任何的關(guān)系。那么在商言商，當個人的形象有了爭議產(chǎn)生不好的聯(lián)想的時候，如果企業(yè)品牌還繼續(xù)使用，那么公眾對個人的認知就會延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，這顯然不是這些國際品牌所希望的。當不能夠為品牌帶來拉力而且反而起到“負推動力”的時候，“凱迪拉克們”就不能夠再猶豫了，你們唯一要做的就是最快的速度更換廣告片，尋找新代言人！
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龐亞輝：上海卓躍管理咨詢有限公司首席咨詢顧問師。國內(nèi)知名營銷咨詢、家電問題研究、品牌和危機管理、水處理領(lǐng)域?qū)＜遥嗉移髽I(yè)咨詢顧問。著有企業(yè)危機管理專著《考驗：危機管理定乾坤》、推出國內(nèi)第一份專業(yè)咨詢報告——《2007中國終端水處理產(chǎn)品實戰(zhàn)咨詢研究報告》，推出行業(yè)第一份“2008年度水處理領(lǐng)域十大熱點關(guān)注事件”。龐先生同時還是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員、品牌策劃管理師認證委員會委員、中國品牌研究院高級研究員、價值中國網(wǎng)百強專家，東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)頻道、CNBC等電視機構(gòu)商業(yè)財經(jīng)類欄目特約專家，多家知名經(jīng)營管理商業(yè)類媒體簽約專欄撰稿人，培訓機構(gòu)簽約培訓師。 歡迎聯(lián)系溝通，電子郵件：flagflying@vip.sina.com，手提：13341921106 公司網(wǎng)站：www.ezhuoyue.com 個人博客：http://pangyahui.chinavalue.net