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《北京不向北》—第八章暗線（一）（3）
作者：伍岳風(fēng) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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稍稍安靜了一會(huì)兒，王天成突然沒頭沒腦地問了陳斌一個(gè)看似莫名其妙的問題：“說一說，你為什么要出來工作？”
陳斌似乎沒有料到王天成會(huì)有這么一問，先愣模愣眼地看了看他，便吞吞吐吐地回答：“首先，是為了生存，先得養(yǎng)活自己；其次，人不能無所事事，總得找個(gè)事兒來忙活吧；還有……”
沒等陳斌說完，王天成又問道：“地球?yàn)槭裁词菆A的？”
“因?yàn)樗谵D(zhuǎn)！”陳斌像看著一個(gè)精神病人一樣，目瞪口呆地看著他。
王天成追根究底地繼續(xù)問：“它為什么在轉(zhuǎn)呢？”
“因?yàn)樗菆A的。”淑鴻在后面抿嘴一笑，伸出手摸了摸王天成的額頭，“你沒發(fā)燒吧？”
王天成只覺得額頭一涼，淑鴻那柔柔的手輕輕地在自己額頭上觸了一下，便馬上縮了回去。
王天成回頭看了一眼，淑鴻的臉微微泛著一絲紅暈，眸子一閃一閃的，就像夜空中的星光一樣璀璨。
他清了清嗓子，啞然失笑道：“我很正常，不是傳說中的患者�！�
陳斌笑道：“可我覺得正常人一般不會(huì)問這樣的問題�！�
王天成轉(zhuǎn)過身子，目光望向前方，臉上展現(xiàn)出一副階級(jí)斗爭的表情，用一種低沉而有力的聲音緩緩地說：“‘創(chuàng)意六脈神劍’之中沖劍——‘為什么聯(lián)想法’！”
陳斌和淑鴻不約而同地望向王天成，過了半晌，陳斌喃喃地嘟囔了一句：“真不愧是高手中的高手，還沒見出招呢，我們就已經(jīng)中劍了�！�
“高手過招勝敗僅在一念之間，以無招勝有招才是最高的境界。”王天成得意洋洋地笑了笑，繼續(xù)說，“‘為什么聯(lián)想法’其實(shí)質(zhì)是一種追根究底的思考方式。在創(chuàng)作之前，我們先站在消費(fèi)者的角度問自己幾個(gè)為什么，這些問題常常都是消費(fèi)者所關(guān)注的問題。像我剛才那樣，一個(gè)問題一個(gè)問題地問下去，你或許就會(huì)找到一個(gè)很好的創(chuàng)意概念。我記得有一個(gè)某品牌鞋的廣告，它想強(qiáng)調(diào)自身的防水透氣功能，所以，它的廣告標(biāo)題是這樣寫的‘這雙鞋有342個(gè)洞，它如何防水？’這個(gè)標(biāo)題會(huì)牢牢地吸引受眾的目光，因?yàn)榇蠹叶枷胫肋@個(gè)答案，這就是應(yīng)用中沖劍的一個(gè)極好的例子。”
“噢，原來如此！”陳斌和淑鴻異口同聲地點(diǎn)了點(diǎn)頭。
王天成繼續(xù)說：“其實(shí)六脈神劍不僅可以應(yīng)用在創(chuàng)意方面，還可應(yīng)用到其他的工作領(lǐng)域。它帶給大家的是一種思考方法，我們還以‘為什么聯(lián)想法’為例，來說明他在策略中的應(yīng)用。
譬如，B潔公司的品牌經(jīng)理，時(shí)常都會(huì)站在自身所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品角度問自己三個(gè)問題：我是誰？我為誰而生？消費(fèi)者為什么買我？這些問題搞清楚了，所制定的產(chǎn)品策略、營銷策略才能有的放矢事半功倍……”
“嘀嘀……嘀嘀……”幾聲短促而略顯焦急的短信提示音傳來過來。
王天成感覺到手包在震動(dòng)，聲音是從那里傳出來的。他打開包掏出手機(jī)，只見一個(gè)陌生的號(hào)碼出現(xiàn)在屏幕上。他習(xí)慣性地按了一下閱讀鍵，屏幕上立刻清清楚楚地顯出四個(gè)字：小心陳斌！
王天成心頭一顫，不由自主地看了一眼身旁的陳斌。
陳斌沒有任何覺察，正在目視前方專心致志地駕車。
“發(fā)信息的這個(gè)人究竟是誰呢？他告訴我小心陳斌？小心陳斌什么呢？”這一連串的問題，迅速讓他陷入了沉思之中，“這個(gè)人一定認(rèn)識(shí)陳斌，難道是公司的人？還是‘精藝’的人？亦或是惡作劇……”
想到這，他迅速地按著手機(jī)按鍵，編輯了一條回復(fù)信息：你是誰？
過了一會(huì)兒，對(duì)方又發(fā)來了一條消息，依舊還是那四個(gè)字：小心陳斌！
王天成不假思索地點(diǎn)了一下手機(jī)按鍵，按了一下“撥叫發(fā)件人”的選項(xiàng)，電話就追蹤著那個(gè)神秘發(fā)件人的號(hào)碼回?fù)芰顺鋈�，他的耳朵緊貼著話筒，只聽見那長長的盲音響了很久卻始終無人接聽。
“你沒事吧？”淑鴻對(duì)他這一連串的舉動(dòng)似乎有所察覺，在后面拍了一下他的肩膀輕聲問道。
王天成淡淡一笑，裝出一副若無其事的樣子，不露聲色地說：“噢，沒事�！�
“你們看，前面就是固安了！”陳斌用手指了指高速公路的指示標(biāo)牌，車子也漸漸減慢了速度。
王天成和淑鴻不約而同地順著陳斌手指的方向望去，一個(gè)綠色的指示牌上清晰地寫著白色的大字：固安，１公里。
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