縱觀目前市場上的新車上市宣傳活動，一般都是采取新聞發(fā)布會的方式，就是邀請全國的媒體，在一起見證該款車型的上市活動。然后通過媒體的宣傳，將該款車型的上市信息傳遞給目標受眾。而新車上市的娛樂營銷手段，則是近段時間興起的新車上市的另一種營銷方式。從效果和影響力來說，則會比單獨的媒體發(fā)布會來得更加直接和有效

　　娛樂營銷，尤其是在大眾娛樂時代，其受眾和影響力都是有目共睹的，也這是很多廠家鐘情于娛樂營銷的動力所在。對于廠家來說，借助于明星或者娛樂大眾化的影響力，與目標受眾實現(xiàn)良性互動，使得目標消費者在對該款車型關(guān)注的同時，親自參與并見證廠家精心安排的活動，近距離感受該款車型的魅力，對于在最短時間內(nèi)產(chǎn)生購買決定的潛在消費者具有一定的促進作用。

　　同時，娛樂營銷也是將車型與目標消費者能夠緊密相聯(lián)的理想載體。娛樂營銷，它不是采取說教式的宣傳方式，不是擺出該款車型的先進技術(shù)、良好配置等專業(yè)性很強的技術(shù)參數(shù)，而是把消費者置身于娛樂的氛圍中，在輕松、愉悅的氛圍中完成產(chǎn)品到消費者當(dāng)中的傳遞，可以說，是傳遞有聲，有神有形，跟目標消費者實現(xiàn)了初次銷售溝通。

　　雖然娛樂營銷已經(jīng)被部分廠家所采用并取得了一定的效果，但對于大部分廠家來說，還是不敢在這種營銷手段上一試身手。娛樂營銷，也成為了部分敢于嘗試、敢于冒險的汽車廠家發(fā)布新車時的試驗田。不過從實際效果來說，敢于嘗試的廠家還是達到了自己的預(yù)定目標，廣州本田是這樣，上海大眾也是這樣。這多少對于在娛樂營銷邊緣徘徊的廠家來說，是一種示范和帶動作用�？陀^來說，會有越來越多的汽車廠家借助娛樂營銷來推廣自己的產(chǎn)品。

　　但是，對于新車上市，并不是說娛樂營銷就是很好的方式。娛樂營銷，即使從字面上來理解，它首先是娛樂，然后才是營銷。而對于娛樂來說，大家普遍的看法只不過是“一笑而過”的談資，任何娛樂活動都是以輕松和愉悅為主，注定了娛樂營銷是快餐文化。而一款新車的上市，傾注了廠家的心血，甚至將決定廠家在未來一年的戰(zhàn)略布局、利潤指標以及市場占有率等關(guān)鍵性指標，對于廠家的影響是至關(guān)重大的。任何一個汽車廠家都希望，在舉辦新車上市發(fā)布會后，能讓消費者對該款車型的關(guān)注度立即轉(zhuǎn)化為實際的購買力。但這些效果，是娛樂營銷的手段很難達到的。