持續(xù)的創(chuàng)新能力是品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和關(guān)注度的有效保證，通過(guò)節(jié)目的創(chuàng)新，使湖南衛(wèi)視的品牌在裂變中不段增殖，延伸出系列新欄目、新形象，從而給受眾帶來(lái)更為新鮮的感受，針對(duì)此，湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)制造型企業(yè)的架構(gòu)成立了單獨(dú)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門，并由副臺(tái)長(zhǎng)劉向群和梁瑞平親自領(lǐng)銜。

　　針對(duì)受眾內(nèi)心存在的“戀舊情結(jié)”和“約會(huì)意識(shí)”，湖南衛(wèi)視十分注重觀察和總結(jié)節(jié)目改版創(chuàng)新的實(shí)際效果，一個(gè)新開(kāi)發(fā)的節(jié)目推出后，首先要面臨編委會(huì)的評(píng)鑒，在這里，超過(guò)一半的新節(jié)目會(huì)被“槍斃”，而剩余的則將通過(guò)其他娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行插播或試播，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及其他方式觀

　　全方位營(yíng)銷

　　秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，湖南衛(wèi)視以“打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了電視媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《智勇大沖關(guān)》等在內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目廣受好評(píng)，尤其是起始于2005年的“超女”，在2009年成功變身為“快樂(lè)女聲”后，更是將湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌定位演繹得淋漓盡致，而圍繞“快女”的非議也從未簡(jiǎn)斷，這也從另一個(gè)方面說(shuō)明人們對(duì)于節(jié)目的高度關(guān)注。

　　在品牌和節(jié)目的營(yíng)銷方式上，湖南衛(wèi)視堅(jiān)持其多管齊下的戰(zhàn)略方針，這其中，利用自身媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷、圍繞某個(gè)熱點(diǎn)事物進(jìn)行炒作的事件營(yíng)銷、廣設(shè)交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體與受眾交流的互動(dòng)營(yíng)銷等幾種營(yíng)銷方式顯得尤其突出。

　　利用自身媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷。

　　圍繞“快樂(lè)中國(guó)”的品牌定位，湖南衛(wèi)視不斷推出新節(jié)目、新產(chǎn)品，而每一個(gè)新節(jié)目的推出，都是一種新產(chǎn)品的營(yíng)銷，而且在重點(diǎn)推廣某個(gè)節(jié)目和產(chǎn)品的時(shí)候，湖南衛(wèi)視十分注重利用其自有的每一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣。

　　以推廣其自制青春偶像勵(lì)志劇《一起來(lái)看流星雨》為例，在人氣極高的《快樂(lè)大本營(yíng)》中，《一起來(lái)看流星雨》主演都以嘉賓身份出現(xiàn)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)揭密的方式營(yíng)造該劇懸念，吸引受眾觀看，而在《快樂(lè)女聲》上，《一起來(lái)看流星雨》則成了開(kāi)場(chǎng)舞，這樣的集體秀無(wú)疑大大吊起了原本很多只看娛樂(lè)節(jié)目而不愛(ài)看電視劇受眾的胃口。

　　而在推廣“快女”上，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播會(huì)報(bào)道，訪談節(jié)目會(huì)報(bào)道，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等收視率極高的娛樂(lè)節(jié)目上也會(huì)時(shí)不時(shí)地播報(bào)一下最新進(jìn)程或幕后故事，通過(guò)這些辦法，湖南衛(wèi)視達(dá)到了資源的最大限度利用和開(kāi)發(fā)，而從品牌塑造和擴(kuò)張的角度看，這種交叉推廣的有助于形成整體的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，造成宣傳上的“和聲”效果，達(dá)到“一呼百應(yīng)、相互促進(jìn)”之功效。

　　圍繞某個(gè)熱點(diǎn)事物進(jìn)行炒作的事件營(yíng)銷。

　　在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，事件營(yíng)銷向來(lái)都是低成本高收益的品牌推廣手段，而從“超女”開(kāi)始，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)學(xué)會(huì)如何利用事件營(yíng)銷贏得注意力和關(guān)注度。

　　從最初的“超女”到“快男”，以及2009年的“快女”，幾乎每一次的類似的海選、PK、晉級(jí)都會(huì)引發(fā)一系列的爭(zhēng)議，“性取向”、“評(píng)委離席”、“投票黑幕”、“后臺(tái)打人”，類似的炒作沒(méi)完沒(méi)了，并且每次都能高潮迭起，引發(fā)軒然大波，“矛盾”成為調(diào)動(dòng)粉絲更為積極地投入到批判和支持中的法寶，而這種“娛樂(lè)地震”的最大受益者，無(wú)疑就是一系列炒作背后的始作俑者——節(jié)目制作方。

　　不僅僅是將一個(gè)單一的娛樂(lè)選秀演變?yōu)橐粋�(gè)社會(huì)事件，在其他諸如自制劇的推廣上，湖南衛(wèi)視同樣運(yùn)作得游刃有余：《一起來(lái)看流星雨》中的所謂富豪子弟，穿的鞋子是正宗的山寨“阿迪王”，開(kāi)的車子是10來(lái)萬(wàn)的名爵跑車，穿的是淘寶上標(biāo)價(jià)還不到100塊的襯衫……很多網(wǎng)友熱衷于尋找這種“巨雷人”的細(xì)節(jié)，殊不知早已落入編劇設(shè)下的圈套——只有一部產(chǎn)生爭(zhēng)議的電視劇，才能吸引更多的人去關(guān)注。

　　廣設(shè)交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體與受眾交流的互動(dòng)營(yíng)銷。

　　絞盡腦汁追蹤受眾喜好，廣開(kāi)言路了解受眾需求，湖南衛(wèi)視和很多市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)烈的企業(yè)一樣，牢牢抓住自身和受眾的共同利益點(diǎn)，千方百計(jì)尋求溝通的平臺(tái)和時(shí)機(jī)，將雙方緊密地進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙方之間的良性互動(dòng)，并通過(guò)互動(dòng)又形成新的節(jié)目和產(chǎn)品改進(jìn)方案，用于節(jié)目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為節(jié)目推廣和運(yùn)作服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

　　在湖南衛(wèi)視的互動(dòng)營(yíng)銷中，短信投票是最先被啟用并迅速獲得多方面收益的方式之一，從《超級(jí)女聲》開(kāi)始，湖南衛(wèi)視就首創(chuàng)由觀眾短信投票結(jié)果來(lái)決定選手去留命運(yùn)的評(píng)選方式，“你們?cè)俨徊ノ业亩绦�，我就告到�?lián)合國(guó)！”這種短信投票大大調(diào)動(dòng)了受眾參與節(jié)目的熱情，有的“粉絲”為了給自己的偶像爭(zhēng)取短信支持率，甚至還在街上贈(zèng)送電話卡。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、QQ群、博客等一切網(wǎng)絡(luò)公共社區(qū)也都是湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷陣地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在百度貼吧，每天關(guān)于“快女”的帖子就高達(dá)數(shù)百萬(wàn)條，而湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站金鷹網(wǎng)則全程直播娛樂(lè)報(bào)道，并且聯(lián)合騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易和百度等對(duì)重點(diǎn)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行專題報(bào)道和宣傳，各大新聞媒體也開(kāi)展對(duì)“快女”等熱點(diǎn)娛樂(lè)的“圍攻”，通過(guò)一系列的運(yùn)作，湖南衛(wèi)視成功實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的“馬太效應(yīng)”。

　　事實(shí)上，站在任何一個(gè)角度來(lái)看，湖南衛(wèi)視的成功決不是出自于偶然，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它開(kāi)啟的不僅僅是電視媒體的新?tīng)I(yíng)銷，更是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品從制造到走上市場(chǎng)的典范，這是充分尊重和信任、充分了解和掌握目標(biāo)受眾的結(jié)果，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷是具有啟示意義的，試想，如果一個(gè)企業(yè)能夠像湖南衛(wèi)視那樣，一切以客戶需求為中心，一切圍繞客戶需求做改變，那么，這個(gè)企業(yè)要想不成功，恐怕都是件很困難的事。