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昆明某眼科醫(yī)院公關(guān)活動(dòng)實(shí)案（2）
作者：汪豪 時(shí)間：2009-11-5 字體：[大] [中] [小]
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2、初選階段
（1）初選時(shí)間
2008年5月21日—5月30日
（2）初選勝出人數(shù)
計(jì)劃從參與者中選出200名優(yōu)秀者進(jìn)入復(fù)選
（3）評(píng)選規(guī)則
主辦方將組織云南業(yè)界知名的專家人士組成評(píng)選組，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)初選。通過者即可到昆明**眼鏡店免費(fèi)配一副隱形眼鏡，并到指定造型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)造型設(shè)計(jì)，分別拍攝戴眼鏡和不戴眼鏡的兩組寫真照片，并攝錄才藝展示。
3、復(fù)選階段
（1）復(fù)選時(shí)間
2008年6月1日—6月20日
（2）復(fù)選勝出人數(shù)
計(jì)劃從參與復(fù)選的200人中選出10名優(yōu)秀者進(jìn)入終選
（3）評(píng)選方式
①網(wǎng)上投票：主辦方將人員資料、戴眼鏡和摘掉眼鏡的照片以及才藝短片傳送活動(dòng)網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選。
②短信投票：主辦方將整理人員資料、戴眼鏡和摘掉眼鏡的照片以及才藝短片，通過視頻編緝形成電視短片，在公交移動(dòng)電視上進(jìn)行展播，由市民通過短信平臺(tái)進(jìn)行投票評(píng)選，評(píng)選最美麗的眼睛。
網(wǎng)上及短信投票人氣最高前10名進(jìn)入終選。
（4）評(píng)選基本標(biāo)準(zhǔn)
由于是公眾參與評(píng)選，所以評(píng)選主要依賴于大眾自身的審美標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，主辦方將在宣傳中建議如下幾個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：摘鏡前后照片的對(duì)比差距、參選者眼睛的美麗度以及參選者的才藝表現(xiàn)。
（5）優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)
每名優(yōu)勝者將獲得由主辦方提供的3000元美麗眼睛獎(jiǎng)金
4、終選階段
（1）終選時(shí)間：2008年6月30日
（2）評(píng)選方式
終選將在云南電視臺(tái)演播廳進(jìn)行，評(píng)選組由美麗眼睛專家組成，評(píng)比項(xiàng)目設(shè)自我推介、眼睛美麗展示以及才藝展示，綜合評(píng)選出昆明最美麗的眼睛，同時(shí)評(píng)選出：昆明最迷人的眼睛、昆明最聰慧的眼睛，由云南電視臺(tái)、都市時(shí)報(bào)、云南信息港共同授予稱號(hào)，并由主辦方頒發(fā)獎(jiǎng)金。
（3）優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)
“最美麗的眼睛”榮獲者：1萬元眼睛美麗獎(jiǎng)金
“最迷人的眼睛”與“最聰慧的眼睛”的榮獲者：每名5000元眼睛美麗獎(jiǎng)金
九、活動(dòng)宣傳
1、報(bào)名階段宣傳
（1）宣傳時(shí)間
2008年5月1日—5月31日
（2）宣傳內(nèi)容
活動(dòng)內(nèi)容、細(xì)則及報(bào)名宣傳；參與者視頻選播、報(bào)道
（3）媒體選擇
公交電視、高校宣傳欄、云南信息港、都市時(shí)報(bào)、各式宣傳品
2、復(fù)選階段宣傳
（1）宣傳時(shí)間
2008年6月1日—6月30日
（2）宣傳內(nèi)容
對(duì)優(yōu)秀的參與者進(jìn)行包裝宣傳，視頻展播及系列報(bào)道
（3）媒體選擇
公交移動(dòng)電視、云南信息港、都市時(shí)報(bào)
3、終選階段宣傳
（1）宣傳時(shí)間
2008年7月1日-7月10日
（2）宣傳內(nèi)容
對(duì)決賽過程及決賽結(jié)果進(jìn)行報(bào)道
（3）媒體選擇
云南電視臺(tái)、都市時(shí)報(bào)、云南信息港、公交移動(dòng)電視
4、后續(xù)宣傳
（1）宣傳時(shí)間
2008年7月11日—7月30日
（2）宣傳內(nèi)容
利用三名最美麗的眼睛得主，包裝炒作，對(duì)摘鏡過程和個(gè)人摘鏡前后的感受講述進(jìn)行全程錄播
（3）媒體選擇
公交移動(dòng)電視、云南信息港、都市時(shí)報(bào)
十、活動(dòng)預(yù)算
1、獎(jiǎng)金/獎(jiǎng)品
昆明最美麗的眼睛：1萬元眼睛美麗獎(jiǎng)金
最迷人的眼睛、最聰慧的眼睛兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每名5000元眼睛美麗獎(jiǎng)金
網(wǎng)上人氣最高前10名：每名3000元眼睛美麗獎(jiǎng)金（獲得大獎(jiǎng)?wù)卟恢貜?fù)享受）
200幅月拋隱形眼鏡，每幅50元，合計(jì)1萬元
眼睛美麗獎(jiǎng)金說明：大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呖深I(lǐng)取現(xiàn)金，也可置換為近視手術(shù)費(fèi)用，置換方式為：1萬元可置換波前相差近視治療手術(shù)（價(jià)值10800元）；5000元可置換超薄LASIK近視治療手術(shù)（價(jià)值5980元）；3000元眼睛美麗獎(jiǎng)金可置換普通LASIK近視治療手術(shù)（價(jià)值4980元）。
獎(jiǎng)金合計(jì)：5.1萬元
2、活動(dòng)組織費(fèi)用
報(bào)名宣傳：大學(xué)校園10個(gè)報(bào)名點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)場(chǎng)地及人員預(yù)算1000元。社會(huì)2個(gè)報(bào)名點(diǎn)；每個(gè)點(diǎn)場(chǎng)地及人員預(yù)算2000元。合計(jì)1.4萬元
專家邀請(qǐng)費(fèi)：計(jì)劃5名專家，每名2000元。合計(jì)1萬元
終選活動(dòng)預(yù)算：2萬元
活動(dòng)組織費(fèi)用合計(jì)：4.4萬元
3、宣傳品制作
5、活動(dòng)總預(yù)算
約30萬元
十一、活動(dòng)效果預(yù)估
1、短期效果預(yù)估
（1）知名度提高
大學(xué)校園知名度提高至80%；昆明市民知名度提高至50%
（2）銷量提升預(yù)期
2、戰(zhàn)略效果預(yù)估
（1）將做大整個(gè)云南近視治療市場(chǎng)
（2）將使云南的其它競(jìng)爭(zhēng)者處于營(yíng)銷的被動(dòng)狀態(tài)
（3）將對(duì)新入的##眼科醫(yī)院能起到一定的抑制作用
（4）將提高云南近視治療市場(chǎng)營(yíng)銷手段的門檻
（5）將整體提升昆明**眼科醫(yī)院在LASIK領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力
汪豪，云南人，7年?duì)I銷與管理實(shí)戰(zhàn)，3年戰(zhàn)略與營(yíng)銷研究。致力于為云南民族企業(yè)提供企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與營(yíng)銷咨詢服務(wù)，提升云南民族企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。電子信箱：mailwh@126.com