報(bào)紙宣傳之口腔健康高端說。

　　諸如《百年藥企發(fā)起牙膏價(jià)值論戰(zhàn)》、《牙齒結(jié)實(shí)、牙齦粉色、牙周無病變——成人口腔健康三大新標(biāo)準(zhǔn)“刷新”國人意識》、《“口腔威脅論”——我們無法逃避！》

　　 報(bào)紙宣傳之口腔健康時(shí)空說。

　　時(shí)間說——按季節(jié)、節(jié)慶劃分。諸如：《夏季，“成人口腔受難季”？》、《歡慶節(jié)日后，悲哀口腔日？》�！�

　　空間說——一對一解決方案，精確指導(dǎo)。將傳播載體細(xì)分，如航空雜志、全國重點(diǎn)報(bào)刊健康版、家庭醫(yī)生等。在區(qū)域市場，使用解剖麻雀的方式，分階段宣傳，以新的傳播策略創(chuàng)造新的銷售奇跡。

　　如：針對廣東市場，3篇軟文刊登在《南都周刊》，《廣東人的牙怎么了？》、《廣東人為牙著急？》、《廣州、北京、重慶等“上火高發(fā)區(qū)”興起口腔保健新潮流》。

　　專業(yè)類雜志之《家庭醫(yī)生》。

　　分別刊發(fā)了《血！血！血！——高血壓、糖尿病、心臟病、胃病、慢性消化道疾病這5類病人：警惕口腔紅色危機(jī)》、《心臟病、高血壓、糖尿病、胃病、慢性消化道疾病這5種人，牙齦出血、口腔潰瘍更危險(xiǎn)！》、《口中三患禍全身：血患、痛患、瘡患！》、《牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦腫痛：3類人“不得不防”！》等文章。

　　高端類雜志之《航空雜志》。

　　緊密圍繞航空人群的閱讀特征，從飲食、國情、文化等角度，先后撰寫了《從美食大國到口腔問題大國：中國每100個(gè)成年人中9成以上牙齒有問題》、《30、40、50：誰讓中國3000萬成年人提前戴上假牙？》、《九成國人沒有第二張合格的身份證！》等文章。

　　危機(jī)公關(guān)：二甘醇事件

　　二甘醇危機(jī)公關(guān)傳播文案，硬廣：不含二甘醇，安全三重門！通告：云南白藥牙膏不含二甘醇，消費(fèi)者可以完全放心使用。

　　終端活動：長、短結(jié)合，打造終端大防線

　　針對各類賣場、主題促銷活動，2月~4月：家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)（內(nèi)場促銷+外場科普巡展）；5月~6月：關(guān)愛牙周，遠(yuǎn)離牙周病（店中店）。社區(qū)類活動，8月~10月：社區(qū)運(yùn)動會；11~12月：街頭籃球爭霸賽�！�

　　編者后記：

　　2007年底，代言人濮存昕的加入為2008年的傳播注入了新的刺激，進(jìn)一步提升了云南白藥牙膏的品牌形象，而此時(shí)，白藥人也在為牙膏系列產(chǎn)品的開發(fā)描繪新的藍(lán)圖。由于“云南白藥牙膏”的產(chǎn)品名稱與“云南白藥”的密切關(guān)系，早在2006年市場運(yùn)作是，就不斷有消費(fèi)者提出關(guān)于藥物牙膏的質(zhì)疑，雖然云南白藥牙膏的安全性和長期使用性早已被科學(xué)驗(yàn)證，但根深蒂固的：是藥三分毒“的千年傳統(tǒng)觀念很難短期打破。

　　2007年9月，云南白藥首創(chuàng)的養(yǎng)護(hù)型牙膏——“金口健”的面市，就解決了這個(gè)問題，將重點(diǎn)放在養(yǎng)護(hù)口腔、預(yù)防口腔而非“治療疾病”，進(jìn)一步擴(kuò)大了適用人群，豐滿了牙膏產(chǎn)品線。

　　“頭上高山，風(fēng)卷紅旗過大關(guān)！”

　　云南白藥牙膏以制藥級的態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)來研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)采用了最富創(chuàng)新力的實(shí)效宣傳、推廣手法，在中國牙膏市場迅速崛起，這已然成為了民族醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍日化領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)桿，一種模式。

　　當(dāng)然，民族醫(yī)藥的崛起，絕不是靠一支云南白藥牙膏就能完成的，但至少云南白藥牙膏開創(chuàng)了一個(gè)民族醫(yī)藥進(jìn)軍日化的先河，吹起了崛起的號角。

　　經(jīng)過4年的奮戰(zhàn)，云南白藥牙膏從3000萬到10個(gè)億的崛起，贏得了業(yè)界的矚目。在這場營銷戰(zhàn)中，白藥人的智慧、激情、務(wù)實(shí)、執(zhí)行力起到了決定性的作用，作為一家策劃機(jī)構(gòu)，凱納人起到了助推的作用，在貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，也獲得了歷練與成長。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。2009年乃至更遠(yuǎn)的將來，我們堅(jiān)信：云南白藥人和凱納人將以新思路、新行動，打造新的輝煌~~~~~~~~~~