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小南海新鳳凰時(shí)代廣場項(xiàng)目全程策劃方案（2）
作者：凡人 時(shí)間：2009-8-23 字體：[大] [中] [小]
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第六部分小南海項(xiàng)目宣傳包裝思路
1、樹立項(xiàng)目品牌形象，為整體服務(wù)。
先期引入國際著名品牌概念，在形象宣傳上為整個(gè)項(xiàng)目服務(wù)。在概念引入同時(shí)，可以通過國際招標(biāo)等形式對(duì)商場內(nèi)各商鋪進(jìn)行招商、規(guī)劃、策劃營銷等工作，以媒體的宣傳報(bào)道來達(dá)到品牌起到前期宣傳效果，為商場和商務(wù)套房的推出樹立品牌形象。
2、組建完善的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，營造良好品質(zhì)。
科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理團(tuán)隊(duì)造就了項(xiàng)目過硬的品質(zhì)，因此組建完善的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，本身就具有很強(qiáng)的說服力，也是服務(wù)品質(zhì)的重要保證，更是推動(dòng)項(xiàng)目銷售的有力佐證。
3、賣場、商務(wù)辦公進(jìn)行捆綁式推廣宣傳。
通過三者的相互結(jié)合與關(guān)聯(lián)，在整個(gè)推廣過程中，先期通過高品質(zhì)的商務(wù)套房之形象來達(dá)到以點(diǎn)帶面的作用，帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的銷售工作。然后再推動(dòng)商場的銷售工作，會(huì)所實(shí)際上起到了點(diǎn)綴作用。
第七部分傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體分析
所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。
長期以來，中國傳媒業(yè)，尤其是電視臺(tái)和報(bào)刊，充當(dāng)“喉舌”角色，其行政職能遠(yuǎn)甚于市場職能。在這個(gè)意義上，傳媒業(yè)始終沒有參與過真正的市場競爭。
傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位仍然是以政治地位為主，但是近年來在民營力量以及WTO的沖擊下，傳媒業(yè)市場化的進(jìn)程也開始加速，其經(jīng)濟(jì)地位上升迅速�，F(xiàn)階段中國的傳媒行業(yè)利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。
1、日?qǐng)?bào)
日?qǐng)?bào)由于發(fā)行周期短，易于獲得，易于保存等特點(diǎn)，形成與電視臺(tái)的互補(bǔ)，但現(xiàn)在受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。其發(fā)行優(yōu)勢只能是局限于易于獲得，方便閱讀等方面，而如果僅受到這個(gè)局限的話，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中將處于不利地位，逐漸委瑣。
這樣的媒體可能除保持易于獲得、方便閱讀的優(yōu)勢外，還應(yīng)該針對(duì)具體領(lǐng)域，進(jìn)行較深入分析，或聘請(qǐng)專家進(jìn)行分析，以增加可讀性。
2、周報(bào)及刊物
由于發(fā)行時(shí)間長，在新聞?lì)I(lǐng)域基本上沒有競爭力，應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)移到全面周到的專題報(bào)道、深入細(xì)致的事件分析等方面。各媒體應(yīng)逐漸樹立自己的分析報(bào)道品牌、特色和權(quán)威評(píng)論員，以吸引讀者。
3、廣播電視媒
（1）四級(jí)辦廣播電視的政策出臺(tái)，使全國許多縣里有了廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。
（2）廣播電視臺(tái)細(xì)分化，新增了多個(gè)專業(yè)臺(tái)。
（3）中央電視臺(tái)和部分省臺(tái)率先上星，改變了部分省臺(tái)的覆蓋面，擴(kuò)大了他們廣告競爭的范疇。
（4）有線電視臺(tái)相繼在省和市地建立，各臺(tái)都擁有多個(gè)頻道資源。
（5）20世紀(jì)末，全國省級(jí)電視臺(tái)全面上星，統(tǒng)統(tǒng)加入全國性的廣告掙奪戰(zhàn)。
臺(tái)熱、上星熱，使全國的廣播電臺(tái)達(dá)到千余座，有線、無線電視臺(tái)達(dá)到二千余座。不管臺(tái)大臺(tái)小，都靠廣告吃飯，加之中央電視臺(tái)的頻道從2變6變8變12，形成千軍萬馬同時(shí)辦沖擊廣告市場的局面。
2001年中央對(duì)廣播電視進(jìn)行整頓，把3個(gè)、5個(gè)頻道合成一個(gè)臺(tái)、有線無線臺(tái)合在一起，從數(shù)字上看，電臺(tái)、電視臺(tái)大幅度減少，但其播出的頻率、頻道一個(gè)也沒少。說穿了這只是一種"名字"游戲。
4、網(wǎng)絡(luò)媒體
作為一個(gè)新生事物，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞發(fā)布取得了迅速的發(fā)展，目前已對(duì)平面媒體形成非常大的挑戰(zhàn)，而隨著寬帶的發(fā)展，也將對(duì)視頻媒體形成威脅。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的交互性將大大提高其競爭力。
但一個(gè)事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞收費(fèi)目前還不是很成熟，只能是通過廣告來形成收入，而目前由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場低迷，完全依賴廣告收入贏利還不可能。
此外，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一個(gè)忠誠度的缺點(diǎn)。各網(wǎng)絡(luò)媒體目前都面臨一個(gè)殘酷的競爭，那就是只有做得好，才能吸引注意力，而這需要增加成本，為降低經(jīng)營成本，縮減編輯人員，又將降低新聞質(zhì)量。這個(gè)問題的解決，可能需要網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步分工才能實(shí)現(xiàn)。