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徐大偉的策劃世界（九）（1）
作者：徐大偉 時間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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“橡果國際”和“七星購物”終于到了還賬的時候
我們對他人的愛對社會的愛對國家的愛總是有條件的。
只有極少的人才能活得傻活得真活得純。
沒有人愿意做這些極少數的人了。
站在我們“民間流動圖書館”的小院里，看著喜悅地拿到了自己喜歡的贈書的北京服裝學院的兩個小美女，我感覺一切就像做夢，想做的事情就這樣一個月之內做成了。<BR> 從這里到我的床上只有幾步遠，可我不能這么早就走向它，盡管我真的很累真的很想睡，我卻不能，這幾步走過去，就是從“大偉走向小偉”，所以，我不能。若我說十年來我從來沒有一天是睡夠了才起床的，不知道你信不信？
不怪你，這個世界，這個時代，已經有很少的東西和很少的人值得大家信賴了，盡管幾乎所有的廣告的主旨都是在強調說自己的產品是值得信賴的，其實，越是這樣，越說明它們中真的值得信賴的一定是越來越少了。
《綜藝》雜志張莉打來電話發(fā)來采訪提綱，想讓我談談電視購物的事，想讓我分析一下出了名的橡果國際和七星購物的盈利模式和商業(yè)模式，解釋一下它們?yōu)槭裁搭l頻爆出虧損的消息？
說實話，直到看到了它們虧損的字眼時，我的興趣點才來了。
我終于是等到了。
終于等到了它們的虧損。
其實，橡果國際和七星購物的贏利模式和商業(yè)模式就是“缺德模式”和“欺騙模式”，所以，它們今天開始虧損了，這正是：欠人家的早晚是要還的。
我知道張莉一定會說：徐老師，你說得太狠了吧，它們的電視購物短片都是在欺騙消費者嗎？
你是不知道內情啊張莉，說真話，他們的絕大部分廣告短片不是夸大其辭就是假專家、假嘉賓、小丑主持人惡俗忽悠，有一說十，假話真說，次品充斥，不知道你是不是也當過他們的消費者，不知道有多少電視購物的消費者現在都有想去抽橡果國際或七星購物老總大嘴巴的沖動？
其實，我也有，而今這個社會就是這樣，有錢就是媒體的寵兒，政府的貴賓，大眾的榜樣，社會的成功人士，卻很少有人去看看他們的錢來的是不是干凈？
所以，張莉你找我采訪是找錯人了，你們發(fā)了我的言論，也許會給你們的雜志惹來麻煩，但是不要緊，你發(fā)不了，我也能理解。
我這個人就是這樣，我不會因為你發(fā)不了，而不說真話。
今天，大家都在談盈利模式和商業(yè)模式，我有時就在一個人苦笑，假裝什么，大部分的盈利模式和商業(yè)模式不就是“私利模式”和“擦邊模式”嗎？不就是只要賺錢又不違法少缺點德也干嗎？
沒想到中國改革開放了三十年，把電視購物這種事物改革開放了出來，沒想到電視購物能這么糟蹋中國廣告的聲譽，能如此成為惡俗、欺騙、低級、缺德廣告的集大成者，沒想到到今天國家相關部門還是說一套做一套，對他們睜一只眼閉一只眼。
不知道是不是百分之九十的中國人都傻掉了，都沒有自己的想法和判斷了？
走在這樣的世界里，我總是會經常停下腳步，問自己，我能做什么？
徐大偉你能做什么？你什么也不能做你能做什么？你不知道怎么辦你怎么辦？
所以，若是不痛苦的人，就是白活了。
張莉問我說“橡果和七星的商業(yè)模式是否還能繼續(xù)？如果尋求轉型，您認為該做哪些方面的工作？轉型成怎樣的商業(yè)模式呢？”
我的回答：一定能夠繼續(xù)，因為大家還都沒有覺醒，無論是主管部門還是消費者都在睡覺，那些電視購物的從業(yè)者又一路走到黑，沒有了道德底線，所以他們一定會繼續(xù)，不繼續(xù)他們會做什么，做什么不又都是從事另一個“缺德的行業(yè)”？但是，我覺得他們要想轉型就只有一條路，就是端正態(tài)度，重新做人，開創(chuàng)一個“真實的電視購物時代”，人心真誠，產品真實。
可我不相信他們會改變，一個人的本性是很難改變的，人轉型不了就談不上企業(yè)的轉型，所以，實在抱歉，它們還是會選擇惡人做到底的，盡管我們不甘心，但是沒有辦法，人心是世界最難的一道題。
也許他們永遠也不會懂得一個真正認真生活的人一個真正活過的人，在任何情況下，都不會因世俗的虛榮誘惑而喪失自己的品性尊嚴。人生短促，我們應該排除一切困難而工作，并做到圓滿而安心的成功，謀求為人類生活的利益做出貢獻，再從自我實際的力量去創(chuàng)造命運。
橡果國際和七星購物的同志們，難道你們真的打算下半輩子都用來還賬嗎？
蒙牛還是聽了我的話，換廣告語了
中國是一個醫(yī)生少，病人多的國家。
各個行業(yè)的病人都很多，各個行業(yè)的醫(yī)生都很少。
政府的病最多醫(yī)生卻最少。其次就是中國企業(yè)的病多，醫(yī)生少。
應該是去年吧，我寫了一篇文章《請問蒙牛，每一天，為明天，誰來為今天？》，先是被《中國品牌》雜志轉載，接著又被業(yè)內的幾個主要媒體刊登，相信有很多人都看過這篇文章，貶我的人不少，挺我的人也很多。
總之，我覺得我說的道理是對的，是真的為蒙牛好，其實，蒙牛是真牛還是假牛，讓我看，他們是假牛，包括牛根生同志，我還是不太尊敬他，感覺他其實自始至終都有點假有點裝，更多的形容詞就不敢說了，我怕被滅口。
也許此時就有很多人站出來想打我，就你徐大偉厲害，蒙牛都看不上，牛根生也不佩服。其實，說句真話，蒙牛其實真的還差得很遠，真的還不夠真誠，真的還不夠真心對待消費者，每一天，為明天，卻不知道昨天屬于過去，明天屬于未來，今天才是最重要的，今天做不好，會有一個美好的明天嗎？
可能，蒙牛會繼續(xù)矯情說“每一天，為明天”，只不過是一句廣告語而已，每一天為未來有什么錯嗎？其實，你們不用狡辯了，這句話好，你們?yōu)槭裁催�是換了廣告語，不是有很多蒙牛的高管出來罵我嗎？罵到頭，還不是聽了我的話，換了廣告語？
盡管你們新?lián)Q的廣告語“好品質，綠生活”還是有點空洞而不純真，但還比之前的“每一天，為明天”還是強多了。
在中國，廣告的事一直都有大問題。只是廣告業(yè)病人更多醫(yī)生更少，所以很多病都成了絕癥，無藥可救。
在中國，大部分的廣告不是說了謊話就是做了手腳，真實真誠的幾乎難以尋見。
更有意思的是，中國還在國外媒體上播放了中國制造的形象片，說是借此來提高中國制造的品質和品位。
我就弄不明白，難道中國制造的好壞是廣告出來的，不是干出來的嗎？
不啟動“中國制造品質提升工程”、“中國品牌建設工程”、“中國精致企業(yè)、精致制造推廣工程”，而只是靠打點廣告，能改變什么呢？其實，國外消費者根本就不看你說了什么，而是看你干了什么，干出了什么。
所以說，蒙牛始終是中國企業(yè)中最會做廣告和最會作秀的企業(yè)，中國企業(yè)也是世界范圍內說得好聽做得差的那一伙，所以說，蒙牛和很多中國企業(yè)其實是經不起大考驗的。
其實，做企業(yè)真得有那么難嗎，做成功的企業(yè)真得有那么辛苦嗎？其實并不盡然，不過是你在做一件事情的時候，你想了太多做了太多這件事情之外的事情，你總想找到一條捷徑和一條簡單輕松的路徑，豈不知你總是因為這些繞了好多圈，白出了好多力，白付出了好多痛苦，其實，做企業(yè)很簡單，你只要記住你給這個社會給消費者提供了真正有價值的東西，你才是有價值的，你才可以掙到錢，利世、利國、利民，才能利己，先利己，后利人永遠不會是成功的經商之道。
中國企業(yè)家們，你們也可以經常靜下心來想一想，你的企業(yè)你的產品現在的廣告語合適嗎？可不可以提升一點呢？是不是跟不上了時代？是不是太常規(guī)和太常見了？其實，你不用總是說你的夢想是什么，你們的愿景是什么，你們的核心價值觀和核心競爭力是什么，你可以在廣告中說啊，你可以提煉出一句話或是幾個字��？其實，有時候，你廣告說什么，消費者就認為是什么，當然，不是讓你說假話，只是想讓你說得真摯純樸一點，也許這樣做反而會在現在的廣告環(huán)境中創(chuàng)造出大亮點和大突破。
只是，我開始懷疑，你們一天一年中真的能靜下心來的時間和空間又會有多少呢？
每一天，被工作，誰來大作為？
中國大部分的企業(yè)家都缺少一張藍圖
這樣的題目其實是欺負了中國大部分的企業(yè)家。
在這樣的音樂下，我總是想沖出去，站在街上大喊：這個世界到底還有沒有救？
在大家都覺得世界越來越發(fā)達越來越繁榮的時候，我卻越來越心痛。
耳邊傳來了一個男子長長大大的呵欠聲。
沒辦法，又一個人沒有了希望，聽他的呵欠聲就知道了他的未來。
很多人會說這太武斷了吧？其實不是我武斷，是你不夠真實。
問一個同事怎么這么晚才回家？他說出去吃飯了。一頓飯一吃就吃到了晚上10點半，洗洗涮涮，就該睡覺了，昨天聚會，今天逛街，看他的表情就知道他并不覺得人生的又一個晚上浪費掉了。
其實每個人都有真實的能力，只是被現有的生活和工作環(huán)境埋沒了，其實，你想沒想過，人啊一真實，就不累了，就智慧了，就清明了，就對什么都有辦法了。
打呵欠的男人和我這個同事其實都缺少一張人生藍圖。自己能成為一個什么樣的人，自己能做出什么樣的事，自己的極限是什么，自己的強項是什么，五年后自己會是一個什么狀態(tài)，十年后景象呢？他們都不去想，都沒有做好規(guī)劃，都沒有想象圖景。所以，他們什么都無所謂，他們就是像一個正常人一樣地活著。
其實，大部分城市的市長也都缺少一個藍圖。不然就不能“百城一面”。
企業(yè)家接觸多了，就發(fā)現他們中大多數人也是缺少一張藍圖。不知道未來什么樣，自己的企業(yè)能夠做到什么樣。
也許是因為以下幾個原因：
一是“不去想”，人突然成功了有錢了，就懶惰了，驕傲了，什么都不在乎，什么都聽不進去了，什么都覺得自己對，就更注重享受人生了，不去想什么人生藍圖，企業(yè)藍圖了，只想娛樂藍圖了。
二是“不敢想”，總覺得自己是做傳統(tǒng)行業(yè)的，錢掙得辛苦，不敢去想那些超前的事情，那些投行融資等玄乎的事情更是連提也不敢提。
三是“不會想”，不知道想什么，怎么想。
四是“想不大”，也天天在琢磨，只是因為視野高度思想胸懷都不夠，怎么想還是行業(yè)內的那點事。
五是“真敢想，沒做好”，什么大想什么，什么有前景想什么，可是因為自己的能力不足，不能管理和經營好自己的事業(yè)，標準定不出來，定出來也執(zhí)行不到位，所以，還是沒有辦法大成。
六是“真敢做，沒想好”，有膽識，有魄力，行動力一流，真抓實干，可是卻沒有想好自己到底在干什么，到底怎么更好地去干，到底干這些有什么意義，所以，干了也經常是白干。
這就是大部分中國企業(yè)家經常會遇到的困惑和艱難，其實，這不怕，可以請顧問找策劃人幫忙你出思路，畫藍圖，去幫你想，去幫你謀劃，去幫你定高度，長見識，增智慧，強隊伍啊，去“讓你想，讓你敢想，讓你會想”就可以解決這些問題了，你們到底要明白：光榮屬于過去，夢想成就未來。
這個世界比來比去，最終還不就是比誰更能想誰更敢想誰更會想？
我們身邊的天地萬物不都是人想象出來的嗎？
親愛的中國企業(yè)界：不只有競爭，還有競賽
這兩天喜歡上一句話。愛得要命。
“生命要么如飛瀑怒潮，驚天動地；要么風平浪靜，平淡無奇�！�
也愛上了說這句話的人，《藍色牧場》的作者：瑪麗·奧利弗。喜歡得不得了。
沒想到她一句話就說到了我的心坎上。我也是這么想的。
原來世界上這樣想的人，早晚是要相遇的。
在魚龍混雜的商界，在無商不“傷人”的前線，渾身疲憊，一言難盡。
有時候，就在想，干脆不管那么多了，自己能堅持做一個好人就行了，哪里管得了那么多，可有時候又會想，我們每個人都有義務站出來，為我們所堅信的真理說話。盡管大部分人都放棄了這個義務，此時，我站出來就更顯意義。
生命的呼喚，真理的吶喊，將使這個世界更加美好。
一個企業(yè)恨死了另一個競爭對手，巴不得他們的產品突然就出質量問題，立馬消失，天天都在盼人家的銷量萎縮，他的增長，每天都在搜集人家的不是，甚至還排臥底去偷聽人家的商業(yè)策略，挖人家的技術骨干，說人家的壞話，在廣告里指桑罵槐，更有甚者，直接找人嫁禍于人，總而言之就是你死我活，逼不死你，他就活不好，你敗了，他才高興，因為他們只知道：市場如戰(zhàn)場。
但他們卻不知道市場畢竟不是戰(zhàn)場。把市場當戰(zhàn)場與競爭對手�；泛莸娜堑图壣倘恕�
我討厭死了什么價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，這個戰(zhàn)那個站，我們是多么狹隘啊，難道商業(yè)的核心理念就是戰(zhàn)爭嗎？
親愛的中國企業(yè)界，千萬不要忘了，不只有競爭，還有競賽，一個國家、一個公司、一個家庭、一個產品，要想贏得世界，贏得消費者、社會、同行的尊重，皆大歡喜，唯有“競賽”。
你不要什么都那么冷血無情，什么都那么呆板，感覺自己好像不知道有多職業(yè)多專業(yè)，豈不知，這個世界的掌權者，從來都是最懂人性的人，因為他懂人，所以他知道怎么發(fā)揮人的職業(yè)和專業(yè)的作用與價值，整合資源，做好事情，他們知道如果沒有一流的對手，就沒有一流的成績，只有對手天天在成長，才能更加激發(fā)自己的創(chuàng)造力和想象力，才能超越自我，才能勇攀高峰。
有好不學，有壞不管，這就是很多同胞們的時代特征。
多么可怕的特征，多么可怕的同胞。
干嗎非要趕盡殺絕，落井下石，恨不得吃了競爭對手，心態(tài)決定狀態(tài)，狀態(tài)決定事態(tài)，你是那么一個不厚道的人，你的結果一定也是不厚道的。你總是在想也許，也許不會那樣呢？
其實，哪里有那么多的也許，也許等你有了足夠的智慧足夠成熟的時候才能弄懂我今天給你的核心理念：不要去競爭，去競賽。
人家做得比你好，不是想盡辦法讓人家變壞，而是要想盡法子讓自己也變好，跟人家競賽，你優(yōu)秀我比你還優(yōu)秀，你世界第一，我就不能世界第二，換個角度，我也能做第一，有了這個競賽的理念，你就會把全部心思用在了怎么做采取什么手段發(fā)想什么創(chuàng)意才能提升自我上，才能堅持每一步都做正確的事，讓自己從小到大，從無到有，從大偉到偉大。
只要你天天都在這樣想，你就一定會越做越好，無人可敵，到最后，自己不向自己發(fā)出挑戰(zhàn)，就沒有人來挑戰(zhàn)。
親愛的中國企業(yè)家們，做企業(yè)要有胸懷，要志存高遠，要堅定信念，要有遠大的抱負。
要么飛瀑怒潮，驚天動地；要么風平浪靜，平淡無奇。
不要天天爾虞我詐心驚肉跳。
每次看廣告都在想哪個是真的哪個是假的？
都說關愛老年人。怎么關愛？誰在關愛？關愛的真實真切程度有多少？
我整天像一個天真的孩子，東看看，西問問，讓我感覺不舒服的地方和事情總是太多了。
所以，痛并急切是我的狀態(tài)。
一個同事說徐老師您每天就不能少想點，別那么辛苦？
我說：我每天更多的是在為國家想為這個世界想為我們的同胞想，所以每天都睡不好。
同事笑。
誰能不笑？
在一個社區(qū)跟一個大叔聊天，他說：“小區(qū)里天天都會來一些促銷這個銷售那個的年輕人，這個活動，那個講座，無非是想騙我們這些老家伙口袋里的錢，對你嘴甜著呢，說得好聽的吶，終于是盛情難卻不好意思，買了，回家，發(fā)現還是上當受騙了，這些年輕人怎么能這樣，總是想著騙我們這些不中用的老東西的錢，感覺就我們的錢好賺，現在打開電視，一看到廣告，心里就在想這些廣告哪個是真的哪個是假的？”
這就是這一天我的最大收獲。
站在這里，感覺就像站在世界中心，聽到了世界中心發(fā)出來的真實聲音。
每一個正直的人，聽到這段話都不能不痛苦，每一個還沒被徹底污染的人，都會陷入深思。
你會痛苦嗎？你有工夫深思嗎？
這就是現實的廣告。每一次看廣告消費者都會想哪個是真的哪個是假的？
消費者還真的要這樣想，這樣看，因為不這樣看就是不識時務。就是生活的雛兒。
這樣的世界，都是人造的。人害人是這個世界最無情的表演。
夢想很豐滿，現實很骨感。
人造的東西不可靠。因為人不可靠。
中國的香煙盒上都寫著這樣一段話：吸煙有害健康，戒煙可減少對健康的危害。
我不知道你看了這段話怎么想。我看了就想到了那個“既什么又什么”的經典話語。
一邊是裝好人，一邊是做壞事。
一個女孩在大聲講電話：那你玩吧。那你玩吧。
不知道又是那個混世小子正在玩生命？
還有幾個人不是在那里玩？敢不敢問問自己，你到底活過嗎？
站在時代繁華的街頭，我茫然四顧，不知道哪個人是好人，哪個人是壞人，不知道哪個飯店是好飯店哪個飯店是壞飯店，不知道哪個公司是好公司，哪個公司是壞公司，不知道哪個醫(yī)生是好醫(yī)生，哪個醫(yī)生是壞醫(yī)生，不知道哪個水果攤的水果不騙人哪個騙人，不知道哪個家長是好家長，哪個是壞家長。
所有的不知道，都是因為我知道，我們當前最需要建設的其實是一個“好人世界”。
策劃業(yè)就是“做夢業(yè)”
坐在音樂中。閉上眼睛。昂起頭。兩行熱淚悄然下行。
這是我給我力量和勇氣的方法。
都說我白天笑得很燦爛，其實，我一個人的時候哭得也很熱烈。
乘著音樂，我坐而起飛，我會飛到這個國家的上空，低頭來看這個國家，這里是生我養(yǎng)我的地方，這里有美好也有糟粕，這里是我的廣闊天地，我可以發(fā)揮，我可以窮盡一生來幫助這個國家過得好，變得美。
我甚至都不需要誰來給我一個身份，誰來給我一個地位，我的身份就是中國策劃人，我的地位就是中國社會發(fā)展的“總策劃”。
也許你不承認，其實，只要我承認，只要我很想很想，我就能夢想成真。
也許你又不信。不好意思，不知道你這一不信又是多少年，我沒時間陪你玩，我沒有那么多年來半信半疑。
沒有什么比看到水流進干枯的稻田，看到食物放到孩子的口中和看到自己的夢想逐漸成真來得好。
站在“民間流動圖書館”的小院里，看著白色的書架，飄動的國旗，感覺一切都像是做夢，一直想干的事情，不到一個月的時間就干成了，我不知道你有沒有這種感覺，這種感覺是一種說不出來的踏實。
之前起碼跟上百個人說過我的這個夢想，我想找一個地方開設一家“民間流動圖書館”，聽過的人，大多數都是笑一笑，不說話，堅決反對認為不可能的也不少，但，我都沒有理會，也許是我這個人太有主見，聽不進大家的話，但我知道自己該做什么，不該做什么，這一路上我知道誰是真心對我好，誰是真誠想幫我，誰是嫉妒我，誰是想干擾我，其實我都明白。
很多人都會聽過一句話：人生就像一場夢。但是很多人卻不知道這句話的深意，其實你的人生是什么樣，你是一個什么樣的人，你的成就有多大，全看你會不會做夢，敢不敢做夢，能不能去歷盡萬難沖破重重阻攔實踐自己的夢想，把夢想做真？
在“民間流動圖書館”的小院里有這個做夢的感覺，其實，在客戶的公司里，在我的辦公室里，在我們設計的產品面前，在我們做的活動現場，在我們策劃的城市的廣場上，我經常有這樣的感覺，原來，我只不過是一個專業(yè)的做夢人，我們只不過是賣夢想的，只不過是幫助企業(yè)和城市做夢和建夢的。
這樣一想，好通透啊，不是很多人都不知道策劃是什么怎么做策劃如何成為一個優(yōu)秀的策劃人嗎，現在清楚多了吧，其實，策劃業(yè)就是“做夢業(yè)”，你要知道，任何一件事情任何一個企業(yè)任何一個產品都需要一個夢想，都可以與它們一起“做夢”，都能給它們一個夢想，都能因為賦予了它們一個夢想而找到一條美麗的成功之路，永遠都要記得：即使是非常平凡的事情也可以挑戰(zhàn)自己的想象力，也可以做夢。
只是，你知道，雖然告訴了你做策劃的訣竅，但是我還是很擔心，我不知道你是不是一個平日愛做夢的人，是不是一個想象力相當強的人，是不是一個敢于夢想喜歡夢想擅長夢想的人，所以這些都是硬件，你要想做一個出類拔萃的策劃人，你就要知道策劃是一個工具，用它可以推動中國，改變世界，可以創(chuàng)造任何你能想象到的事物，夢想創(chuàng)造了現實。
每個人都有很多想法，只是我更幸運一些，因為我能深入這些想法中，而且今晚想做的事情，明早一定不會變。
我沒有大別墅，沒有奔馳車，沒有LV，但是我有“民間流動圖書館”，我有一顆偉大的心，我能坐而起飛，我能閉目淚流滿面，我知道什么是真實，我知道“真實”早晚會有大用處，所以，我覺得我不是一個窮人。
也許，我死了后不會上《新聞聯(lián)播》，但是至少我知道我真的活過，“從大偉走向偉大”我實踐過，我始終想做一個中國人民的好兒子。
我無怨無悔。
企業(yè)家們帶上你的“一一”飛行吧
今天是2011年的第一天。
一下子做了幾個第一。
滿心歡喜。
今年第一天的第一個日出我看到了，今年第一天就坐機高飛，今年第一天就起了個大早，享受了整個清晨。
有的人不得不夸，有的事不得不說。
第一次有了這樣的飛行體驗，一座座大山突然就出現在了眼前，一抬頭，發(fā)現，驚喜，我們的飛機在斜著飛，從來沒有這樣看過山，看到山的這面還有那個角度，鄰座的時尚女孩看了我一眼笑，我知道她也一樣開心，我們都喜歡這個浪漫的飛行員，這樣驚而不險的飛行。他讓我們看見了大山，然后又斜下左翅膀，讓我們看見了河。
也許是飛行員們在用這種方式慶祝元旦，也許他們在玩飛，不管怎樣，全飛機的人都是快樂的，還讓我想到了這篇文章的核心。
一一年，飛行吧。
“一一”是全人類今年的策略，無論你是什么民族，什么膚色，什么國家，什么性別，我們今年都有一個共同的目標和使命：做到第一，做到一一。
至于你做什么第一，其實，你心里哪里又不曾知曉？你就是心里明白實踐差。
我總是在想，假如從今天開始全體國人全體人類都能給自己一個暗示和要求，都能把今年定為“爭一年”，我們這個世界會立刻變得多么美好？
我們的大學要變成什么樣？我們的大學生要變成什么樣？我們的保安要變成什么樣？我們的電影要變成什么樣？我們的醫(yī)院要變成什么樣？我們的企業(yè)家要變成什么樣？我們的子弟兵要變成什么樣？我們的官員要變成什么樣？我們的媒體要變成什么樣？我們的設計師要變成什么樣？我們的酒店要變成什么樣？我們的中國要變成什么樣？我們的貧窮山區(qū)要變成什么樣？我們的地球眾國要變成什么樣？
我們的中國企業(yè)要變成什么樣？我們的中國品牌要變成什么樣？我們的中國制造要變成什么樣？
我怎么能不明白，你此刻還不明白，作為一個企業(yè)家，你如何帶上你的“一一”飛行？
“一一”是什么？其實，一一多簡單，一不騙己，一不騙人。
或許，大部分又精又聰的中國企業(yè)家會不同意我的這個“一一”解釋，都會反抗說：你懂不懂，我們怎么可能騙自己？
其實，這就是騙己的可惡之處，沉浸其中，難以自拔，你總覺得有錢了吃喝玩樂是正常的，有錢了生活奢靡一點，帶個小妹有點艷遇出點小軌睡個懶覺吃點野味說句大話罵個員工都是你的特權，你是老板你有點地位嘛。其實，你都不知道，這就是在騙己，你的人生理念和做人態(tài)度都有大問題，你就是一俗商人，嚴格說，你根本就不能稱為“家”，個別的甚至只能叫“商”，“人”都不能給他們加。
其實，什么叫商人？成為商人的前提必須得做“上人”、成“尚人”、會“賞人”才行。
你騙自己說自己是個有錢人，自己有名氣了，自己有產業(yè)了，自己有資格了，其實，你的錢怎么花，你的名氣怎么用，你的產業(yè)如何利國利民，你的資格如何幫扶他人，你根本就不知道正確答案，卻總覺得你現在所作所為都是那么高明周全。
你對，我錯，這是你的邏輯。你對，我對，這是我的心愿。
也許，你還是有疑問，不騙己，就是要去做公益獻愛心嗎？
不騙己，你可以做很多事情，你可以始終想辦法讓你的產品你的品牌作為美好人類生活的指引和載體，你是做沐浴液的，想沒想過可以做一個“兩天一個澡，干干凈凈享人生”的中國人洗澡工程？工程成功了，你的洗浴液不也就大賣了嗎？
難道“指甲中國計劃”，讓每一個美女的指甲都大放異彩，你會認為不可行，沒有商機？
做得更多，感覺更好，目標第一，贏得長久，企業(yè)家們，趕緊帶上你的“一一”起飛吧。
中國企業(yè)家們，來點“高度”吧
坐在“空中客車”里看書，等待著一次飛行。
突然飛機在跑道上加速，加速，再加速，再加速，快得不能再快的時候，飛機騰空而起，我們上天了。
全身的感覺都來了。
我真想解下安全帶在“空中客車”的走廊上跟飛機一起快速地奔跑，加速再加速，一飛沖天，讓我的激情全部迸發(fā)出來。
讓我痛快盡情地飛躍。
你知道，我不能，我那樣做，至少會有兩個漂亮的空姐一起來擁抱我，你會說，那不更好嗎？
我知道這樣的事情你是喜歡的。我也喜歡。但我們都不能做。因為那樣不對。
若我說我的激情一直都在被壓制的，連一半都沒有發(fā)揮出來，你一定不會相信，熟識我的人會說：徐老師，你的激情你的演講你的感染力你的鼓動性還不知道點燃了多少人，怎么會說自己被壓制了呢？
我說我要點燃中國，我要點燃世界，我要點燃每一個人，我要想盡辦法帶動大家一起加速再加速，然后一沖上天，你會說我在說大話。
其實，哪里是我在說大話，是你從來都不敢想敢干，這個世界，不知道有多少人真的明白要想起飛，要想成功就必須要連續(xù)快速地奔跑，加速再加速，一刻不能停，一秒不能耽誤，才有可能一躍而起？
甚至又有多少人會知道自己為什么要快速地奔跑，怎么奔跑？所以，透過“空中客車”的窗戶，我往下看，清晰地看到了祖國大好河山的脈絡，這個時候也從來沒有忘記想到你，想想怎么能幫到你。
我媽總笑著說：你凈想大的。
還是我媽懂得她兒子的心。
其實，這就是我的擔憂，每天遇到的人，每天收到的信，每天聊的朋友，每天處的同事，每天見的客戶，都有一個共同的問題：凈想小的。
特別是中國的企業(yè)家們，越與他們相熟與他們親近，就越看到了他們身上的硬傷，看出了他們的程度，看見了他們的未來，約見十個企業(yè)家，五個想得太小，四個“想中”，只有一個才能“想大”，這一個最后成了我們的客戶，我們在一起總是很開心總有說不完的話，總有默契，我一說話他就點頭，我一激情他就興奮。
我們的合作也總是：共鳴、共享、共贏。
這一個我不擔心，我擔心的是那九個企業(yè)家，他們什么時候能有上天看地的視野和境界，能給自己的人生一個高度，能給自己的企業(yè)，自己的產品，自己的同事，自己的兒女一些與眾不同的高度，最后也能給消費者，能給老百姓，能給中國，能給這個世界一些高度，能因為你給的高度，讓一切變得更加美好？
剛才還想用“無比美麗”來形容我們的這個世界，可，最后還是沒有用，因為我有顧慮，我覺得我們現在的這個世界還算不上無比美麗，他國與他國的戰(zhàn)爭總是一觸即發(fā)，他人與他人的關系又總是貌合神離自私自利。
或許你也有疑惑：徐大偉，你說中國企業(yè)家，你們來點高度吧，那你要告訴我們怎么有點高度��？
我說說我的體會，無論是我做什么事情，做什么企業(yè)的顧問，做什么品牌的策劃，我都會站在全國的角度想問題，我總會想到這個企業(yè)這個產品的使命是什么，它們的存在對中國有什么意義，對廣大消費者有什么意義，如何讓這個企業(yè)這個品牌做到利國利民，怎樣具體利國利民，利益大眾，推動中國，美好世界？每次我這樣想，想著想著就會給客戶一個不一樣的解決方案，一個驚喜，每次很多人都盯著我看，以為我怎么這么聰明，到底是大腕，其實，他們哪里知道，只不過是我站的位置比他們高，看的角度跟他們不一樣，我能縱觀全局，我能洞察市場，我能感知人性而已。
這就是高度。還有很多中國企業(yè)家到現在都不明白策劃公司能幫他們做什么，更不知道策劃人是干什么的，其實，我們一直都是在賣高度，賣北京，賣智慧，賣創(chuàng)意，賣大腦，賣激情，賣夢想，賣方向，賣信心，賣策略，賣行動的。
高度、北京、智慧、創(chuàng)意、大腦、激情、夢想、方向、信心、策略、行動又不是我們的專利，誰不可以賣？
可又有幾個人懂得出來賣？