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徐大偉的策劃世界（七）（5）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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既然你是北京老牌國(guó)有企業(yè)，北京的特產(chǎn)，你為什么不也學(xué)學(xué)紅星、全聚德、稻香村去賣“北京”呢？北京的企業(yè)為什么不能賣北京？北京怎么賣？知道你會(huì)問(wèn)。
京韻、京腔、京香、京城、京文、京啤、京門、京宅、京書(shū)、京戲、京煙、京糖、京糕、京筆、京鞋、京漆、京吃、京梨、京車、京燈、京衣、京農(nóng)、京表、京網(wǎng)、京墨、京彩、京票、京茶、京椅、京床、京水、京浴、京布、京商、京面、京女、京機(jī)、京菜、京樂(lè)、京舞、京吧、京策、京師、京標(biāo)、京餅、京禮，這一些，哪個(gè)不能賣？還要問(wèn)我怎么賣？
“北京啤酒”在北京一直銷售不佳，不能直接推出一款“京啤”，廣告語(yǔ)：在北京，喝京啤�！熬┚啤蹦苜u動(dòng)，“京啤”不好賣？我不信�，F(xiàn)代汽車不能推出“京車”概念銷售“京韻”？中南海不能出“京煙”？吳裕泰不能推“京茶”？天福號(hào)不能出“京禮”？不能開(kāi)個(gè)面館叫“京面”？不能舉辦“京商論壇”？不能啟動(dòng)一個(gè)“時(shí)尚京農(nóng)計(jì)劃”，去京郊建院開(kāi)地做京農(nóng)？不能設(shè)計(jì)制作“京衣”？北京移動(dòng)不能售賣“京機(jī)”？耐克出“京鞋”，潮人瘋狂淘？
嗨，徐大偉，你是北京市發(fā)展策略顧問(wèn)嗎？不是。你不過(guò)是個(gè)賣腦的策劃人，給錢出創(chuàng)意罷了。你以為你是誰(shuí)？
罪名成立。
五谷道場(chǎng)，還賣“非油炸”呢，該賣“營(yíng)養(yǎng)面”了
平常少看報(bào)。一看不平常。
“昨日，中糧在用1.09億元完成五谷道場(chǎng)重組之后，宣布新五谷道場(chǎng)產(chǎn)品仍以非油炸身份復(fù)出，撬動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)�！�
這句話有意思。這個(gè)記者水平高。“新五谷道場(chǎng)產(chǎn)品仍以非油炸身份復(fù)出，撬動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)�！薄靶挛骞鹊缊�(chǎng)”，新在哪？“仍以”一詞，表示作者不太滿，又是“非油炸”，又是“傳統(tǒng)市場(chǎng)”？
打碎了雞蛋，再來(lái)挑骨頭�；艘粋�(gè)億用了一大年，最后推出市場(chǎng)的還是“非油炸”銷售概念，創(chuàng)新在哪里？這也是中糧的手筆，寧高寧的大作？
提到寧高寧，我要說(shuō)幾句，雖然不認(rèn)識(shí)他，但我很熟悉他，前些日子還跟他一起被山東某媒體評(píng)為“山東名人”稱號(hào)。寧高寧，人正果敢，文章寫得好，見(jiàn)過(guò)大世面，懂市場(chǎng)，善營(yíng)銷，愛(ài)品牌，資本運(yùn)作高手，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，屬于中國(guó)嚴(yán)重缺少的高級(jí)營(yíng)銷管理人才，也被稱為著名企業(yè)家。
打?qū)幙倧娜A潤(rùn)集團(tuán)到了中糧集團(tuán)，新中糧，福臨門，大金帝，驚喜不斷�？晌í�(dú)在這次五谷道場(chǎng)新上市的這個(gè)案子中失掉了水準(zhǔn)，其實(shí)挺遺憾的。
說(shuō)到“非油炸”，就不得不說(shuō)說(shuō)我更熟悉的一個(gè)老同事、老朋友任立先生，也許你聽(tīng)說(shuō)過(guò)，他就是五谷道場(chǎng)的創(chuàng)意創(chuàng)始人，當(dāng)初神州大地喊得震天響的“非油炸，更健康”的廣告語(yǔ)，也是他的杰作。
接下來(lái)誰(shuí)都知道，五谷道場(chǎng)瞬間成功了，發(fā)財(cái)了，暈頭轉(zhuǎn)向了，我的這位老大哥也被“隔離”了，結(jié)果，五谷道場(chǎng)，瞬間又倒下了，表面上是資金鏈出了問(wèn)題，媒體也都這么評(píng)論，但任立說(shuō)，五谷道場(chǎng)當(dāng)時(shí)根本就不缺錢，想注資想?yún)⒐傻钠髽I(yè)排成隊(duì)，關(guān)鍵還是企業(yè)老板的胃口越來(lái)越大，貪多嚼不爛，卡著了。
今天，就輪到寧高寧了，上來(lái)就是注資一個(gè)億，炒得還是老菜“非油炸”，一張口，就是搶占方便面30%的市場(chǎng)份額，起碼做到10個(gè)億，就憑“非油炸”？不怕貪多嚼不爛？
再說(shuō)，方便面，“方便”誰(shuí)都能做到，關(guān)鍵是看“面”，非油炸不過(guò)是一個(gè)表象，非油炸的利益呢？更健康？更健康的利益呢？當(dāng)然是有營(yíng)養(yǎng)了。最近也有很多媒體稱少吃方便面，就是非要吃，也少喝湯，因?yàn)榉奖忝娴臏细鞣N成分都超標(biāo)，不適合長(zhǎng)期食用。
這也不奇怪，大部分的消費(fèi)者也都認(rèn)為方便面沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)，少吃為妙。這些簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)消費(fèi)常識(shí)，寧總不會(huì)沒(méi)聽(tīng)到吧？不解決這個(gè)“方便面不營(yíng)養(yǎng)”的根本問(wèn)題，恐怕方便面的更大更美的未來(lái)也是水中月了，讓中國(guó)人吃得更好更美味不是中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略的新使命新責(zé)任嗎？
既然，湯料不達(dá)標(biāo)，能不能做到達(dá)標(biāo)，又不失好味，面是非油炸，湯是好湯料，自然“營(yíng)養(yǎng)面”了，有了“營(yíng)養(yǎng)面”還賣什么“方便面”？方便不過(guò)是一個(gè)形式，廣告語(yǔ)直接點(diǎn)：你還在吃“方便面”嗎？該吃“營(yíng)養(yǎng)面”了。五谷道場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)面，用五谷，營(yíng)養(yǎng)你。中糧榮譽(yù)出品。
營(yíng)養(yǎng)面上市了，接下來(lái)就該討論一下，中糧是不是可以創(chuàng)新推出一款“高級(jí)方便面”？好像現(xiàn)在的有錢人看不上現(xiàn)在市場(chǎng)上的方便面哦。在中國(guó)，更貴更好更與眾不同的產(chǎn)品，總是更有市場(chǎng)，難道不是嗎？
寧總，我這個(gè)老鄉(xiāng)可以吧？一邊問(wèn)，一邊答，說(shuō)想法，出創(chuàng)意，不收一分錢，只為七個(gè)字：“咱們都是山東人”。寧總，加油！
肯德基什么時(shí)候才能找到自己？
“與不列顛四分之三公眾觀點(diǎn)相左，乃是保持理智的首要之選。”王爾德的這句至理名言放在了這里，顯然屈才了。
但他的話放在哪里卻又都光輝燦爛，照亮一切，這是2010年剛開(kāi)年我遇到的最喜歡的一句話，也可能是決定我短短一生作為的海上燈塔。
想過(guò)了我，總會(huì)想到你，甚至，沒(méi)想到我之前，就想到了你，這也是我的小驕傲。
最近總有人說(shuō)我，徐大偉，你就差包裝，就差炒作，有一說(shuō)十大膽宣傳自己啊。
我總是一笑。心想，那不是我，炒什么啊，我看當(dāng)下小就是大，大就是小，說(shuō)自己多厲害，自己什么這個(gè)第一人那個(gè)第一人，其實(shí)，無(wú)聊第一人，現(xiàn)在的企業(yè)家，還看不清誰(shuí)有真本事誰(shuí)沒(méi)真本事嗎？
有句話說(shuō)得好：大的就是大的，不用排場(chǎng)的。
顯然跑題了，開(kāi)始說(shuō)說(shuō)肯德基。
不同的地方總是能看到肯德基的電視廣告，發(fā)現(xiàn)他們的廣告基本上都大同小異，一個(gè)主題：降價(jià)，打折，優(yōu)惠套餐，好像降價(jià)成了肯德基的核心競(jìng)爭(zhēng)力，好像一不降價(jià)優(yōu)惠，銷售就有問(wèn)題。
肯德基怎么了？到了中國(guó)也學(xué)會(huì)價(jià)格戰(zhàn)了？品牌訴求和品牌形象，店面裝飾，顯然已經(jīng)落伍了，落到我們都很不好意思約朋友去肯德基吃東西了。
營(yíng)銷是什么？營(yíng)銷就是找到自己。全世界的所有事物所有人物，想有所成長(zhǎng)成績(jī)，都必須面對(duì)這個(gè)命題：找到自己。什么叫找到自己，就是找到自己的所長(zhǎng)所愛(ài)所價(jià)值所夢(mèng)想的東西，找到這些就是找到了自己，找到了自己，便專心做自己。
顯然，肯德基到現(xiàn)在還沒(méi)找到自己，起碼，還沒(méi)找到中國(guó)的自己。顯然，優(yōu)惠不是自己，降價(jià)更不是自己。那肯德基的自己是什么？他們也沒(méi)付費(fèi)，我就簡(jiǎn)單想了一下，可能是：美味新世界。廣告口號(hào)應(yīng)該是：別樣美味，嘗所未嘗。
美味新世界，你感覺(jué)怎么樣？看了電影《阿凡達(dá)》我才真正感受到什么是真正的新世界，肯德基能不能創(chuàng)造出像《阿凡達(dá)》里那樣的“美味新世界”？別問(wèn)我那是一個(gè)什么樣的“美味新世界”，就是一個(gè)這個(gè)世界現(xiàn)在還沒(méi)有的但人類可以享受到的美味新世界。
一提到肯德基，人就流口水，就想去那里嘗嘗這個(gè)星球上聞所未聞的新美味；想去吃點(diǎn)不一樣的美味大餐了，第一個(gè)想到的也是肯德基，肯德基不就發(fā)大財(cái)了，還用天天花著高額的廣告費(fèi)賣低價(jià)的套餐嗎？
肯德基沒(méi)找到自己，麥當(dāng)勞找到了嗎？
顯然也沒(méi)有。
中國(guó)制造，你的價(jià)值是什么？
正在思量今天寫點(diǎn)什么的時(shí)候，它來(lái)了。
這個(gè)事我本來(lái)是不想多加評(píng)論的，但最近遇到多位同仁和客戶都來(lái)問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題：商務(wù)部在CNN投放的那個(gè)“中國(guó)制造”的廣告片看了吧，你覺(jué)得怎么樣？
我還沒(méi)來(lái)得及回答呢，這些同志們的話就來(lái)了，說(shuō)這么好那么不錯(cuò)，我心想，原來(lái)不是來(lái)問(wèn)我的，敢情是來(lái)分享心得的。
在很多的雜志報(bào)紙網(wǎng)站上也看到了不少關(guān)于“中國(guó)制造”廣告的評(píng)論，評(píng)論來(lái)評(píng)論去，都是在唱高調(diào)，我一看又煩了，怎么又是這樣，沒(méi)有句實(shí)話高話客觀話，非要逼我使用我最尖銳的武器真話傷人嗎？
還是來(lái)看看這個(gè)事的背景：
日前，由商務(wù)部牽頭制作的一則30秒長(zhǎng)的廣告，開(kāi)始在全球主流媒體上播出。廣告主題為“中國(guó)制造，世界合作”，主角則是帶有外國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格的中國(guó)產(chǎn)品。從相關(guān)視頻網(wǎng)站中看到的這則廣告顯示：清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國(guó)制造”，但是“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”；日常家庭中所用的冰箱印著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚；一個(gè)MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國(guó)制造，但我們使用來(lái)自硅谷的軟件”；最后出現(xiàn)的中國(guó)制造的飛機(jī)則融合了全球各地工程師的智慧。廣告最后一幀畫(huà)面則由“MadeinChina”變成“MadewithChina”(與中國(guó)共同制造)。據(jù)悉，這一廣告將由商務(wù)部出資，在包括北美、歐洲等中國(guó)的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。
在沒(méi)開(kāi)炮之前首先表個(gè)態(tài)，得夸一下商務(wù)部，不管怎樣，有這個(gè)找廣告公司創(chuàng)意制作一個(gè)廣告片去國(guó)外宣傳的意識(shí)就很了不起了，起碼，我們這是走出了第一步，起碼，我們知道要塑造中國(guó)制造的形象了，但好歸好，壞歸壞，不好的地方還是要說(shuō)說(shuō)。
你說(shuō)，廣告了30秒，其實(shí)，就說(shuō)了一句話：中國(guó)制造，世界合作。這句話多廢話啊，你還舉例，運(yùn)動(dòng)鞋是“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”中國(guó)制造的，是啊，你這樣一說(shuō)，不就是一個(gè)OEM嗎，典型一個(gè)來(lái)料加工嘛，人家的技術(shù)，人家的設(shè)計(jì)，我們來(lái)加工，這不是那個(gè)典型的營(yíng)銷故事嗎？我們收耐克加工費(fèi)十幾元，人家賣幾百元，我們是掙點(diǎn)體力錢，人家掙得是腦力錢思想錢品牌錢，難道這就是中國(guó)制造的形象？做了半天廣告，你倒是體現(xiàn)一下中國(guó)制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力��？中國(guó)制造的價(jià)值是什么？誰(shuí)都知道德國(guó)的工藝，日本的質(zhì)量，美國(guó)的品牌，瑞典的設(shè)計(jì)，法國(guó)的時(shí)尚，都是世界一流的，那中國(guó)制造的特色和優(yōu)勢(shì)呢？中國(guó)制造的一流表現(xiàn)在哪呢？沒(méi)有？不去找到，不去創(chuàng)造，不去提煉，不去總結(jié)，就永遠(yuǎn)沒(méi)有。廣告是什么？廣告是你的理念、思想、價(jià)值觀和世界觀的體現(xiàn)，是你的再造和再生，是你的一次提升和跨越。難道，做一個(gè)廣告就是把現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)一下，像一個(gè)紀(jì)錄片，體現(xiàn)一下中國(guó)是一個(gè)世界加工廠就完了？
中國(guó)制造的核心價(jià)值決不是什么世界合作。中國(guó)制造的價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)出中國(guó)能給世界提供什么？而能提供的決不僅僅是低成本的生產(chǎn)制造，中國(guó)文化，中國(guó)智慧，中國(guó)思想，中國(guó)人情，中國(guó)禮儀，中國(guó)道德，中國(guó)哲學(xué)，中國(guó)味道，中國(guó)意境，中國(guó)品位，中國(guó)格調(diào)，中國(guó)景致，中共精神，不都是中國(guó)制造不可復(fù)制與眾不同的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特性嗎？這些不能通過(guò)中國(guó)制造來(lái)體現(xiàn)？不是中國(guó)制造的精華？
若中國(guó)制造不能體現(xiàn)出中國(guó)的價(jià)值，代表不了中國(guó)的形象和魅力，那干嘛不去塑造“中國(guó)品牌”呢，給“中國(guó)品牌”拍一支宣傳片，也給“中國(guó)品牌”走向世界舞臺(tái)的30秒時(shí)間不是更好嗎？
這不是商務(wù)部該考慮的問(wèn)題，還是商務(wù)部沒(méi)想到？
我想肯定是后者，說(shuō)實(shí)話，其實(shí)你們到底是官員，閉門造車的成分大，不懂中國(guó)，不懂世界，不懂市場(chǎng)，不懂營(yíng)銷，更不懂什么叫品牌。
領(lǐng)導(dǎo)千萬(wàn)別生氣，忠言不逆耳我正在學(xué)。
你好好觀察過(guò)客戶嗎？
昨晚又是一個(gè)幸福之夜。
笑什么，你看你。我是說(shuō)昨晚我又看了一部不后悔很受用的電影《成事在人》。
有一段場(chǎng)景，我一生難忘：
主人公曼德拉總統(tǒng)請(qǐng)南非羚羊隊(duì)（橄欖球隊(duì)）隊(duì)長(zhǎng)喝茶。
曼德拉總統(tǒng)：“請(qǐng)坐這邊，那邊陽(yáng)光太刺眼�！�
一位總統(tǒng)辦公室的服務(wù)人員端水走進(jìn)來(lái)。
曼德拉總統(tǒng)：“德雷斯太太，你今天真美，讓我精神一振啊�！�
德雷斯太太心花怒放地說(shuō)：“謝謝，總統(tǒng)大人。”
曼德拉總統(tǒng)向德雷斯太太介紹說(shuō)：“這位是佛朗索瓦·皮納爾，南非羚羊隊(duì)長(zhǎng)�！�
德雷斯太太跟佛朗索瓦·皮納爾高興地握手，兩人笑言：“幸會(huì)。幸會(huì)�！�
德雷斯太太說(shuō)：“我給您倒茶嗎？”
曼德拉總統(tǒng)：“不必，我自己來(lái)吧。多謝，德雷斯太太�！�
曼德拉總統(tǒng)問(wèn)佛朗索瓦·皮納爾：“想喝濃茶還是淡茶。”
曼德拉總統(tǒng)親自給佛朗索瓦·皮納爾倒茶。
都來(lái)看看，這幅人性溫暖的畫(huà)面，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
都知道曼德拉總統(tǒng)是一個(gè)偉大的總統(tǒng)，他用寬容、克己、正義、膽識(shí)、遠(yuǎn)見(jiàn)、不屈不撓的精神和意志贏得了南非人民對(duì)他的愛(ài)戴，他用實(shí)際行動(dòng)和共贏策略換來(lái)了南非的種族和諧社會(huì)繁榮，可這一切是怎么做到的，看了上面他對(duì)德雷斯太太和佛朗索瓦·皮納爾的親切態(tài)度，你就會(huì)明白了很多，正如他的安保人員說(shuō)的那樣：“對(duì)他來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都很重要�！�
我不知道，全世界還有哪一個(gè)總統(tǒng)，能如初家珍地叫出幾十個(gè)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員的名字來(lái)，不管是足球隊(duì)還是橄欖球隊(duì)，還是籃球隊(duì)，每一個(gè)隊(duì)員的名字都能叫出來(lái)，就連教練助理的名字也知道，不知道哪個(gè)總統(tǒng)能做到？
總統(tǒng)做不到，企業(yè)老總能不能做到，叫出你所有員工的名字？哪怕是你總部所有員工的名字，保潔員工的名字？
也做不到？
這個(gè)品牌發(fā)展部，那個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略部，還有銷售部，客戶部，宣傳部，不知道這些部的領(lǐng)導(dǎo)干部同志們有沒(méi)有好好觀察過(guò)你的客戶呢？我基本上天天都能見(jiàn)到這些所謂營(yíng)銷一線的人，談起話來(lái)也是有條有理，一個(gè)理論套一個(gè)理論，偶爾還給我舉一例，感覺(jué)他們好專業(yè)好盡職好有才好能干啊，可，我這人毛病多，就是愛(ài)挑刺，就問(wèn)：你能描述一下你客戶的樣子、氣質(zhì)、性格、喜好和特征嗎？聽(tīng)完我的問(wèn)題，他們的表情一般都是這樣，啊，然后，就是緊鎖眉頭支吾開(kāi)了，你讓我想想，然后，就是七零八落地聊開(kāi)了，也不管是不是答了我的問(wèn)題。
也難為他們了，他們是營(yíng)銷一線的，但并不代表他們就是“人性一線”、“洞察一線”、“關(guān)愛(ài)一線”、“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題一線”。大多數(shù)的營(yíng)銷人員，還不都是這樣，看似該干的事都干了，但都是“行活”，“心活”、“真活”又干了多少呢？知道經(jīng)常去市場(chǎng)上走走，卻不知道，在一個(gè)市場(chǎng)上待上一天或幾天，好好觀察一下到底誰(shuí)是你的消費(fèi)者，他們長(zhǎng)什么樣，他們都是一些什么樣的人，他們?cè)鯓觼?lái)選擇你的產(chǎn)品，他們拿起你的產(chǎn)品是個(gè)什么表情，他們?cè)诳串a(chǎn)品的那部分？問(wèn)一問(wèn)，他們對(duì)你們的產(chǎn)品滿意在哪，不滿意在哪？請(qǐng)教一下消費(fèi)者有什么好想法或好建議可以送給你？跟店員做朋友，分享一下?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)，是做朋友，不是做領(lǐng)導(dǎo)？領(lǐng)導(dǎo)是什么，領(lǐng)導(dǎo)主要干三件事：給員工和客戶關(guān)心、愛(ài)和支持。
想想多可笑，名不副實(shí)的人和事到處可見(jiàn)，營(yíng)銷者不知道自己的客戶到底是哪些人，從來(lái)沒(méi)有用心地去觀察過(guò)他們的言談舉止，公司領(lǐng)導(dǎo)也沒(méi)花時(shí)間去好好觀察一下員工都是一些什么樣的人，都有一些什么特質(zhì)和才華還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，如何啟發(fā)大家成就卓越，市長(zhǎng)不知道到底管轄了多少個(gè)村莊，到底有多少老百姓在罵他，老師不知道學(xué)生心里到底在想什么，政府不知道人民最需要什么，這就是我們的世界，去改變吧，還是用曼德拉總統(tǒng)最喜歡的那句詩(shī)來(lái)表達(dá)我的心情和祈愿：無(wú)論我將穿過(guò)的那扇門有多窄，無(wú)論我將承受怎樣的責(zé)罰，我都是命運(yùn)的主宰，我是靈魂的主帥。
弟兄們，讓我們?cè)趫?chǎng)上表現(xiàn)出最棒的自己。
你的產(chǎn)品亮了嗎？
這是一個(gè)沉靜人心的時(shí)刻。夜。北京。雪后。窗外燈光溫暖。路上汽車蠕動(dòng)。
一個(gè)人坐在窗前看遠(yuǎn)方，想著今天的虛度和實(shí)過(guò)的比例，突然，湖邊的四座住宅樓進(jìn)入了我的視野，這四座樓是什么時(shí)候都亮起來(lái)的，這燈光一打，一切就都不一樣了。
四座樓一直都在，只是夜晚中他們沒(méi)有被燈光照亮，我不曾留意，而，今夜，燈光點(diǎn)亮了它們，點(diǎn)亮了我的心。
我一直都想做一個(gè)不一樣的策劃人，因?yàn)槲抑酪粋�(gè)不一樣的策劃人才能做出不一樣的策劃。而這個(gè)世界真的太太缺少不一樣的策劃和不一樣的策劃人了，就像這夜里的四座樓，不打光，就是黑暗中的四座樓，樓還是樓，只是很容易被人忽略，而有了光亮，就有了亮點(diǎn)，大老遠(yuǎn)就看到了，記住了，有印象了，覺(jué)得美麗了。
而這個(gè)光不就是策劃嗎？不就是策劃人的智慧和思想給予企業(yè)的光彩嗎？可，真正知道自己的使命是給予這個(gè)世界光芒的策劃人又有幾個(gè)呢？
在這個(gè)零下十幾度的北京最冷的一個(gè)晚上，談到這個(gè)話題，心里不免也涼了不少。就說(shuō)企業(yè)家吧，你們的產(chǎn)品亮了嗎？
知道一談到產(chǎn)品，你就來(lái)了勁頭，說(shuō)自己的產(chǎn)品怎么好怎么好，可，你的話我信也不信，這么好，怎么我不知道呢，我不知道，消費(fèi)者也不知道啊，怎么回事？
看到你急切的樣子，我就無(wú)法冷眼旁觀，而冷眼旁觀早就成了這個(gè)時(shí)代的規(guī)定動(dòng)作，尤其是薄情寡意的商界，我知道，你一定吃了不少苦頭，受了不少苦，可，就是因?yàn)槟闶芰丝�，所以，我才不愿意讓你繼續(xù)受苦，也許你就知道埋頭研發(fā)產(chǎn)品制造產(chǎn)品，可有沒(méi)有想過(guò)自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的地位是什么呢？有沒(méi)有一個(gè)無(wú)法取代與眾不同的地位呢？你產(chǎn)品亮了嗎？你用什么照亮了產(chǎn)品？或者產(chǎn)品自己就能夠發(fā)光發(fā)亮嗎？你能從產(chǎn)品的好中提煉出一個(gè)概念嗎？這個(gè)概念有一個(gè)讓人很容易記住的符號(hào)嗎？你的產(chǎn)品有力量嗎？可以給予消費(fèi)者的價(jià)值和用處大嗎？怎樣才能讓你的產(chǎn)品亮起來(lái)呢？
也許，你會(huì)說(shuō)，自己的產(chǎn)品一直都有亮點(diǎn)，只是暫時(shí)沒(méi)有錢不能做大面積的推廣，沒(méi)關(guān)系，就像我，說(shuō)句不謙虛的話，其實(shí)，我是一個(gè)真正有才有心有真本事有真感情的策劃人，還不是一樣，不被更多企業(yè)家所熟知和認(rèn)識(shí)，就是這篇文章也恐怕很難被企業(yè)家和更多商界朋友看到吧，還不說(shuō)我的這個(gè)《想法日?qǐng)?bào)》，其實(shí)，就我最清楚這個(gè)我寫了快三年的日?qǐng)?bào)里面有多少金子和多少機(jī)遇，可，一般的過(guò)客，都不曾留意，只是進(jìn)來(lái)看一兩眼就離開(kāi)了，留下的言還是這樣說(shuō)的：你的博客不錯(cuò)哦，歡迎到我家踩踩�！澳愕牟┛筒诲e(cuò)哦”只不過(guò)是客套話，“歡迎到我家踩踩”才是他的真心話。看了這樣的留言，只好一笑，這個(gè)世界還剩下多少人是真正真實(shí)的呢？還剩下多少人是真正大公無(wú)私奉獻(xiàn)自我的呢？還剩下多少人知道什么是好什么是壞呢？還剩下多少人見(jiàn)好就會(huì)說(shuō)好，不但自己說(shuō)好，還推薦給別人，跟大家一起分享呢？大部分的人，都是一些沒(méi)心少誠(chéng)的人，感覺(jué)對(duì)什么都滿不在乎，感覺(jué)什么都看不上，其實(shí)，自己什么都不是，從來(lái)沒(méi)做出過(guò)一點(diǎn)讓自己值得驕傲的事情，但，還是很驕傲，驕奢和不以為然，已經(jīng)成了所謂的時(shí)尚達(dá)人的共同氣質(zhì)和秉性，表面上看起來(lái)很酷，其實(shí)，是很窮，感覺(jué)很潮，其實(shí)，是很糟。
但是，沒(méi)有辦法，我們還是要堅(jiān)持自己的品味和氣度，堅(jiān)持盡量一天又一天地點(diǎn)亮自己，一次又一次地調(diào)亮燈光，好讓越來(lái)越多的人看到希望看到美麗。
產(chǎn)品其實(shí)是你造福百姓改善世界的工具，是你報(bào)答社會(huì)反饋社會(huì)的方式，也是你為這個(gè)世界創(chuàng)造的精彩和財(cái)富，世界本無(wú)物，一切都是創(chuàng)造出來(lái)的，世界上也沒(méi)有燈光，也是人類創(chuàng)造出來(lái)的，世界上的那四座樓夜里本來(lái)是沒(méi)有光亮的，也是人們點(diǎn)亮了它們，也許，你從來(lái)沒(méi)有從這個(gè)角度思考過(guò)自己眼下正在制造的產(chǎn)品其實(shí)給予人類和這個(gè)世界的重大意義和價(jià)值，但是，不要緊，只要你從現(xiàn)在開(kāi)始想象，帶著這個(gè)造福人類改善世界的想法再去研發(fā)制造營(yíng)銷你的產(chǎn)品，也許一切就有了新的可能和新的未來(lái)，也許，你就真的幸福真的快樂(lè)了，也許，你的產(chǎn)品就真的被點(diǎn)亮了，也許，你就可以貢獻(xiàn)更大更多的力量了。
重要的是，做事情盡量不要囿于常規(guī)。常規(guī)下，沒(méi)有驚喜，沒(méi)有驚喜，就沒(méi)有奇跡，沒(méi)有奇跡，就沒(méi)有偉大。
了解你自己的獨(dú)特價(jià)值所在，利用它去滿足某種需求，這樣你就掌握了自己的命運(yùn)。
也清晰了你產(chǎn)品的走向。