2022年新春伊始，大道恒美品牌管理創(chuàng)始人朱美樂在開工大會上做了內訓分享，以下為講話內容。
今天是大道恒美品牌管理開工的第一天，大家新春吉祥，開工大吉!
我們在冬奧會的熱鬧中開始了新的一年，可以說是熱鬧非凡。我們也在萬物復蘇的時刻新啟征程，大家有沒有覺得干勁滿滿?
基于我們去年的布局和發(fā)展，我相信大道恒美將迎來虎虎生威、碩果累累的一年。今天跟大家講講我們大道恒美的核心邏輯，也講講我們對新年的一些期待和要求。
01
大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長
大家知道，我們一直在說的是我們堅持“長期主義”，這些年我們沒有追趕什么，更多的是去做到每一年都“贏自己”——產品和服務的打磨、服務流程的優(yōu)化、行業(yè)的深耕與拓展、面對每一年新的環(huán)境變化去為客戶做到目標的決心與行動力。
大道恒美自身不算是一個“快”公司，我們追求“專業(yè)與極致”，我們堅持把客戶的品牌做穩(wěn)、做安全、做好，讓客戶變“快”、有價值、有發(fā)展。大道恒美品牌的專業(yè)建立在什么基礎之上，我們再次重申：“大品牌戰(zhàn)略”，我們用大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)的商業(yè)價值生長。
大道恒美創(chuàng)立以來運營了50多個專業(yè)型設計公司，擁有1000余個設計項目策劃的經驗。以“讓世界認識中國設計”為初衷，我們致力于服務知名的地產、設計與大家居領域。
我們作為設計公司從品牌到營銷的一大轉軸，需要有以專業(yè)而強大的知識體系，以宏大的視野和敏感細膩的執(zhí)行，成為這些設計品牌的專業(yè)顧問，最終讓品牌真正成為品牌，讓國際國內地產公司、酒店管理集團等相關方認識且認同一個又一個設計品牌的價值，為其帶來規(guī)�；脑隽俊�
過去5年間，我們助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現1—N的增量。我今天跟大家分享一下我們的客戶，我把工作思考邏輯分享給大家，大家可以從中看見大品牌戰(zhàn)略如何作用于企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略并實現增長。
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012020深圳國際精裝住宅展
項目及目標 Projects & Objectives
服務2020深圳國際精裝住宅展，為其進行品牌打造。
參與前期戰(zhàn)略策劃，實現內容策劃與傳播執(zhí)行。
使深圳國際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。
策略 Solutions
主力負責【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，導入11家中國著名建筑、室內設計公司(地產設計為主)參與展覽，用一年時間，全程跟進11家企業(yè)，每個企業(yè)輸出5個與展覽有關的內容，做好展覽相關的預熱、內容策劃與傳播工作。
結果 Results
強勢激活各企業(yè)自上而下的私域流量(11家企業(yè)均為著名的地產設計企業(yè)，每家擁有200 ～ 4000設計師不等，鏈接地產設計上下游相關資源)。
每個內容均得到25—30家行業(yè)媒體平臺同步報道，實現了1375 (11 x 5 x 25) 個媒體傳播。
最終實現了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產公司專業(yè)觀眾，極大實現了深圳國際精裝住宅展(現更名為深圳國際住宅展)在專業(yè)領域的傳播度。
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02集艾設計
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年5月 ～ 2019年5月，
2022年1月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
集艾設計于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購60%股權。需結合多種經營路徑來完成與上市公司的協(xié)議與發(fā)展目標，品牌成為其中之一。其時，集艾設計發(fā)展10年，80余人規(guī)模，地產設計為主。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析當時集艾設計的業(yè)務及組織狀態(tài)。
建品牌理念，實現品牌IP打造、設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域拓展。
全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現其品牌理念與核心優(yōu)勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。
結果 Results
第一個項目策劃我們以拓展集艾辦公業(yè)態(tài)為主，《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進報道，實現集艾設計突圍出圈。
集艾設計“海派東方”理念深入人心，成為中國設計行業(yè)獨特的一支。
我們見證了集艾設計從80多人到400多人的規(guī)�；咚侔l(fā)展。
集艾設計成為美國《室內設計》2019全球百強榜單：亞太設計公司第1名，世界第17名，中國知名綜合性室內設計公司。集艾設計其時總監(jiān)黃全成為行業(yè)著名設計師。
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03布魯盟設計
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年7月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
布魯盟以地產設計為主，擅長文旅設計。發(fā)展14年后，大道恒美作為顧問與服務者進入，從品牌基礎搭建開始實現其品牌力建設。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析布魯盟設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，更加突出其優(yōu)勢。
據企業(yè)領袖要求，弱化個人IP打造，通過“文化復興”這一切入點，構建其品牌IP與品牌理念，以實現設計業(yè)務拓展與專業(yè)領域延伸。
助力其建立媒體關系，全權代理和維護媒體關系，打造品牌聲譽與美譽度。
結果 Results
合作6年來，布魯盟設計的品牌知名度建設與美譽度維護良好，是中國知名室內設計公司之一。
通過獨特品牌定位，布魯盟設計在業(yè)務選擇與品牌溢價方面相對平衡，非常優(yōu)秀。我們也見證布魯盟設計品牌布局與發(fā)展。
2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第9名。
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04ENJOYDESIGN
公司性質
室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2018年7月 ～ 2021年7月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2018年中旬，ENJOYDESIGN 團隊規(guī)模80余人，銷售額8000多萬，以地產設計為主，主力服務萬科，擅長精裝標準化設計并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN 嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務者進入，從基礎搭建開始建設其品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析 ENJOYDESIGN 的業(yè)務及組織狀態(tài)。
我們需要改變其在客戶心中的固有認知 —— “擅長精裝標準化設計”，以創(chuàng)意設計與精裝標準雙重能力去實現其設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域延伸、客戶發(fā)展。
重塑品牌IP與品牌理念，全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現品牌核心優(yōu)勢輸出。
全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。
結果 Results
助力ENJOYDESIGN 打造品牌聲譽與美譽度，見證其高速增長，員工80多人擴張到300余人，在成都、上海、深圳設分公司，成為中國室內設計行業(yè)一匹黑馬。
“美學讓生活回歸本真”兼容創(chuàng)意設計與精裝設計，輸出與闡述 ENJOYDESIGN 在設計中的創(chuàng)意能力，至今，ENJOYDESIGN 在客戶認知中以創(chuàng)意設計著稱。
通過一場與大道恒美的品牌聯名，ENJOYDESIGN 媒體關系得到拓展，行業(yè)內聲望大增。
2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第8名。
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05李益中空間設計
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2019年5月 ～ 2021年5月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
李益中先生2000年成名，2012年創(chuàng)立李益中空間設計，大道恒美品牌進入，助力其品牌重塑與定位，實現品牌煥新。
策略 Solutions
作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關，同時，這些個人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展。
“策略思維，人文氣質”是其設計理念，當代、自由、靈動是其設計風格，“俊逸靈動、潤雅圓融”是其空間美學。我們以這些理念和內容為基礎，為之策劃內容并且尋找發(fā)聲的機會。
結果 Results
“策略思維，人文氣質”成為李益中空間設計的工作體系，“俊逸靈動、潤雅圓融”成為其標志，一定程度上構建了其在高端市場上(豪宅領域)品牌話語權。
在2020深圳國際精裝住宅展上，《“沒門的房子” —— 云棲》獲得了眾多關注，藝術與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個內容的鋪陳中，也強化了李益中空間設計的設計理念和狀態(tài)。
通過關鍵且持續(xù)的品牌內容輸出與強化，讓市場更加清晰認知該品牌的定位與調性，從而煥發(fā)新的風采。
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06東木筑造
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計
服務時間
2016年，2019年10月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
TOMO東木筑造從創(chuàng)業(yè)開始就與大道恒美合作，第一個項目是魔杰電競(周杰倫收購的電競館)，需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統(tǒng)與品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，助力陳賢棟先生構建個人內容與理念系統(tǒng)，實現個人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽與美譽度，以實現設計業(yè)務拓展，專業(yè)領域延伸。
以“新國潮”、“新浪潮”兩個核心構建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強化企業(yè)潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態(tài)度。
在構建陳賢棟個人IP的同時，助力其實現媒體關系拓展并實現相關資源管理。
結果 Results
通過《周杰倫的電競館》(60余媒體報道，出圈之作)、《歡樂海岸喜茶LAB店》(30余媒體報道)、《TOMO辦公室》(30余媒體報道)、ICON HOTEL(30余媒體報道)，彰顯了TOMO東木筑造在設計領域的品牌理念與性格，成為中國商業(yè)設計領域知名品牌。
通過品牌理念和態(tài)度的建設與輸出，成功地贏得了地產設計領域Z世代居住設計的蛋糕，為地產企業(yè)做年輕人群的產品研發(fā)。
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07納沃設計
公司性質
建筑設計 / 室內設計 / 軟裝設計 / 產品設計
服務時間
2021年3月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2021年春，納沃設計已經是北京規(guī)模較大的設計公司，近200專業(yè)設計師的規(guī)模，讓這間企業(yè)的創(chuàng)始人更多地思考：接下來的品牌應該如何發(fā)展?大道恒美品牌管理在這個階段進入，更多的是作為顧問的角色。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，基于多元業(yè)務的發(fā)展，全面分析納沃設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，找到企業(yè)的品牌理念與核心。
創(chuàng)造品牌面對市場發(fā)聲的機會，實現關鍵內容演繹，表達品牌理念，傳達品牌個性，實現品牌發(fā)展。
助力北京納沃設計打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立和維護媒體關系。
結果 Results
從品牌戰(zhàn)略切入，實現其在地產領域、商業(yè)領域、豪宅領域等業(yè)務線上的營銷目標。
助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業(yè)領域的發(fā)展策劃。
依托《DESIGN TRENDS設計趨勢》的聯合策劃，以及設計趨勢大會上的演講前后的策劃與推廣，使客戶看見納沃設計。
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08鴻藝源設計
公司性質
豪宅設計
服務時間
2018年6月 ～ 2020年6月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
鴻藝源設計成立于2005年，專注私人豪宅設計。該品牌當時核心訴求是建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。
策略 Solutions
我們通過10年時間近500豪宅客戶數據，通過人物畫像，形成精準的豪宅客戶溝通語言和對話方式。
我們分析了2008—2018年10年時間深圳房產市場變化，找準鴻藝源設計的精確客戶與產品定位。
從品牌戰(zhàn)略切入，實現鴻藝源設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。
塑造品牌創(chuàng)始人IP，助力鴻藝源設計形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
鴻藝源設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)、品牌傳播體系和邏輯。
更多的媒體發(fā)現和報道了鴻藝源設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設計與理念。
鴻藝源設計成為中國著名的豪宅設計品品牌，在深圳豪宅設計市場上形象鮮明，值得信賴。
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09李友友設計
公司性質
私人住宅設計
服務時間
2021年1月至今
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
創(chuàng)立于2014年的李友友設計，有著非常優(yōu)秀的設計能力，其設計以當代手法讓人驚嘆，創(chuàng)始人為人真誠且全心全意地致力于把好設計帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當時核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實現李友友設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)和設計理論系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。
助力李友友設計被更多需要好設計的家庭看見與聽見，創(chuàng)造機會闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
助力李友友設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)。
更多的媒體發(fā)現和報道了李友友設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設計與理念。品牌個人IP初步形成。
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10HDA漢都燈光設計
公司性質
燈光設計
服務時間
2019年9月 ～ 2020年9月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
2018年秋，HDA漢都燈光設計公司30余人，主力燈光設計，在行業(yè)內已然有名氣，但公司品牌尚未建設，大道恒美品牌管理進入，需全面建設其品牌基礎，并形成品牌美譽度建設。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實現HDA漢都燈光設計品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設。
從品牌戰(zhàn)略切入，助力HDA漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、酒店、建筑領域各業(yè)務線上的營銷目標。
助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
結果 Results
HDA漢都燈光設計在燈光設計專業(yè)領域獨樹一幟。
通過策劃，助力HAD漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、酒店、建筑領域各業(yè)務線上的發(fā)展目標。
實現創(chuàng)始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。
見證公司高速發(fā)展，團隊從30人實現規(guī)模生長，并在上海開設分公司。
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11歲集家具
服務時間
2019年7月 ～ 2020年7月
服務方式
年度
合作內容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理
項目及目標 Projects & Objectives
歲集是家具品牌，創(chuàng)始人朱子先生，品牌主要風格為新中式。其時，歲集有一些產品已經落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個店鋪直營與售賣，歲集需要構建一整套品牌系統(tǒng)來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。
策略&結果 Solutions & Results
歲集的新中式風格家具，圍繞“東方感、現代家”，形成其品牌系統(tǒng)，包括品牌故事、產品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構建。
通過歲集深圳旗艦店(30+媒體報道)、歲集設計上海(20+媒體報道)、北京摩登展(30+媒體報道)內容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價值，實現品牌傳播與招商。
助力歲集設計全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。
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02
大道恒美的未來發(fā)展方向
大道恒美的成長有一些基因，我想在這里跟同事們再次分享。我個人在地產與設計領域、B2B業(yè)態(tài)的品牌建設方面鉆研了多年之后，發(fā)現品牌能為設計企業(yè)帶來超乎想象的價值。
我希望我們能成就一些設計品牌，不僅僅實現商業(yè)價值，也在國際語境中，擁有設計的話語權。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認識中國設計。在2016年，大道恒美品牌管理應運而生。這些年我們一直在打磨我們的內核。
國內媒體
國際媒體
國際國內獎項
基于客戶的品牌構建與傳播，我們通過廣泛且有影響力的品牌資源——國際與國內的地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活、航空、燈光、新聞等150余媒體支持，以及范圍涵蓋亞洲、歐洲、美洲的90多項獎項資源，助力客戶的品牌被市場認知認同。
從大的方面來講，大道恒美品牌管理依然會致力于打造一個垂直于地產、設計與大家居領域，呼應當下商業(yè)環(huán)境、營銷生態(tài)的多元完備的全球頂尖創(chuàng)意品牌管理平臺，也致力于創(chuàng)建一個溝通全球的品牌傳播平臺，我們堅持以品牌戰(zhàn)略與定位為起點、以品牌文化為核心，架構更好的溝通、互動甚至合作的橋梁，賦予企業(yè)與品牌以更大的商業(yè)價值及更高的品牌成長。
去年12月的設計趨勢大會，絕大部分同事都參與了，這次大會可以非常明確地看見，⼤會得到了來⾃北上⼴深40多家地產集團52位地產設計總、28位著名設計企業(yè)創(chuàng)始⼈的鼎⼒支持，他們參與了設計趨勢⼤會暨答謝晚宴。這也說明了大道恒美這些年的專業(yè)堅持和服務堅持是獲得了行業(yè)的價值認同的。
那么未來我們要做什么事情?這也十分明確，我們要做的事情依然是：在專業(yè)上，以品牌為中心去做好服務，以文化為中心去做好平臺。在產業(yè)上，以設計為中心，包括規(guī)劃、建筑、室內、軟裝企業(yè)，向上溝通和互動地產、酒店、商業(yè)管理公司，向下服務大家居品牌、新材料品牌、藝術品牌、家具品牌，以品牌為中心，去深度服務客戶，為客戶帶來品牌生長。
同時，我們依然要堅持不懈地專注于「大品牌戰(zhàn)略」的理論構建和研發(fā)，深度研究新營銷環(huán)境之下的品牌發(fā)展之路，并且在合適的時間分享我們的理論體系，用專業(yè)為行業(yè)帶來一些思考。
2021年我們在團隊和管理上也有很大進步，甚至是進化!人才是我們大道恒美發(fā)展的基石，在虎年，我們要更進一步地依托我們的總經理朱銳先生的營銷與管理經驗，去構建我們的專業(yè)團隊，關注專業(yè)團隊的培養(yǎng)和打造，設置每一個專業(yè)崗位的生長路徑和培育計劃。接下來也請銳哥講個話，講講我們對工作的一些要求。
非常高興我來講幾句，我講具體一點的要求，2021年大道恒美各專業(yè)團隊都有進步，我們會通過建設和管理，讓我們各個專業(yè)團隊在2022年更優(yōu)秀。
我們大道恒美是做品牌管理的，大道恒美的品牌戰(zhàn)略服務于客戶的商業(yè)戰(zhàn)略，我們?yōu)橹峁⿵膽?zhàn)略到實施的系統(tǒng)解決方案，幫助企業(yè)梳理業(yè)務與產品，重點去做每一個業(yè)務/產品線的市場、價值、特色、理論體系，并達成目標。
我們深知品牌建設的本質就是做不同，品牌建設是與公司的日常經營是一體的，這背后的知識體系非同一般。我們作為品牌人，應該不斷精進我們的專業(yè)，堅持調性與出品，幫助客戶不斷地強化價值的輸出，驅動企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。
我們要把提升專業(yè)這件事情當大事情，在服務大道恒美自身、服務客戶品牌的時候都要應用上，也關乎我們的個人成長�；⒛辏蟮篮忝榔放乒芾硪蝗缂韧貓猿珠L期主義，為我們的客戶提供體系化的戰(zhàn)略、定制化的資源配置與務實高效的執(zhí)行，這就要我們整個團隊從營銷環(huán)境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源整合等各個維度去形成協(xié)力，堅持每一個品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，以高度定制來打磨每一個品牌，實現每一個品牌在市場上的獨特價值。
我這里幾句話分享給大家，期待我們大道恒美各位伙伴擁有這樣的處事態(tài)度和自身要求，也給各團隊Leader提出了更大的責任和要求，我寫了幾句話給大家：
應以極致追求，面對每個作品。
深化服務理念，面對客戶需求。
不負客戶信任，交付完美呈現。
不負自己熱愛，每日精益求精。
帶領團隊深化，人人皆有所長。
以上幾句話，是我們的服務標準和思想，與大家共勉!簡單講就是：精進專業(yè)體系，堅持每日進步，堅持與時俱進、堅持研發(fā)與創(chuàng)意，要苛刻一點要求自我的成長，也挑剔一些面對所有的出品。希望虎年，大家共同進步，共創(chuàng)虎虎生威的一年!
2月21日(周一)20:00--21:00，設計聯創(chuàng)辦人張靖先生連麥大道恒美品牌管理朱美樂女士，探討設計企業(yè)品牌運營邏輯與體系。
